Julianne Moore在Bulgari的廣告中不著一縷，憨態(tài)可掬的幼獅取代上一季的鸚鵡成為她的最新“配飾”。Alas 與Piggott選擇了一間古典主義的房間作為拍攝場地，并在后期制作中為畫面添加了一種油畫般的質(zhì)感。色彩向來是此二人的強項，在Givenchy的群模廣告中，紅色西裝、駝色外套、模特的粉紅色長發(fā)在藍色背景的反襯下有種超越現(xiàn)實的美，而在Gucci的沙漠廣告里，服裝和環(huán)境的棕色和金色調(diào)與藍色的天空也同樣成為美妙的組合。沙漠對Gucci來說并不陌生，你或許還記得TomFord時期相似主題的廣告。本季，Alas 與Piggott 將鏡頭置于馬拉喀什的沙丘上，穿著皮草和長靴與熱浪作戰(zhàn)的是名模RaquelZimmermann，她那本已修長的雙腿經(jīng)過角度的修飾和后期潤色實現(xiàn)了時裝插畫才有的完美比例。

 

      環(huán)境對現(xiàn)代時裝攝影的影響日益增大，因此越來越多的攝影師喜歡走出攝影棚，去拍攝外景。Inez vanLamsweerde 和Vinoodh Matadin總是將最好的作品留給Yves SaintLaurent，本季兩人的表現(xiàn)亦不讓人失望。就算拍攝場地較前幾季簡單——巴黎Clermont-Tonnerre 酒店(也就是YSL的控股公司Artemis 的總部)的樓梯，但有超模Daria Werbowy坐鎮(zhèn)，自然事半功倍。此外，廣告的排版也經(jīng)過精心設計，兩張照片總是組合在一起出現(xiàn)，稍加注意之后不難發(fā)現(xiàn)，兩張照片里Werbowy穿的其實是同一套服裝，只不過是披上外套和脫掉外套的區(qū)別。

　　紐約這座城市從Donna Karan入行以來便為她帶來了無窮靈感，因此不難想見，設計師成立品牌25 周年特別廣告又一次突出了紐約夜晚的迷人天際線。攝影師PatrickDemarchelier 選景曼哈頓地標性建筑——大都會保險公司大廈，兩位年輕女模Karlie Kloss 和AnnaJ畫著冷艷的濃妝，用Karan的話來說，表現(xiàn)出了“紐約女性的力量和摩登”。鐘情紐約的還有Chanel。在發(fā)布會上帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略完極地風光后，KarlLagerfeld來到了布魯克林，設計師最鐘愛的兩位女模Freja Beha 和Abbey Lee穿著被稱為“夢幻皮草”的人造皮草，行走于布魯克林的住宅區(qū)，頗有點都市游牧民族的味道。

　　人海戰(zhàn)術(shù)，引人入勝 最熱鬧的廣告

懷舊是本季廣告的主流

　　依照慣例，Louis Vuitton 的廣告女郎總會與發(fā)布會上的那位有著某種程度的不同——少則變換發(fā)型妝容，多則連形象氣質(zhì)都面目全非——但在本季的廣告中，三位超模Christy Turlington、Karen Elson 和NataliaVodianova扎著和秋冬時裝秀上一樣的芭比娃娃馬尾辮，在老式梳妝臺前搔首弄姿，仿佛下一分鐘就要走上位于盧浮宮卡利庭院噴泉的秀場。就連那場發(fā)布會為人稱道的跨年齡層模特卡司也被同樣運用到新廣告中去，Vodianova、Elson 和Turlington分別代表著“二十、三十、四十”，使這組照片成為繼Madonna 代言后Vuitton 又一支兼顧熟齡女性的廣告。攝影師StevenMeisel 在紐約的影棚里再現(xiàn)了1950 年代戲院后臺的感覺。“畫面中的氣氛非常1950 年代，非常優(yōu)雅。”Vuitton傳訊總監(jiān)Antoine Arnault 評價道。

　　懷舊是本季廣告的主流。同樣由Meisel 掌鏡的Prada廣告，表現(xiàn)了一間說不清時代的俱樂部里的時空交錯。Angela Lindvall飾演歌手，在她身旁的舞池中，戀人們舉止親昵地跳著曖昧的舞步，讓人聯(lián)想起費里尼的電影。而Prada 秋冬系列中的大色塊，印花和1950年代輪廓在藍色光線的照射下反而有種未來主義感。無獨有偶，F(xiàn)endi 的廣告同樣具有舞臺美感和戲劇元素，Anja Rubik 和BaptisteGiabiconi扮演了一對“在紐約居住的意大利年輕夫婦”，由Stefan Beckman 設計的布景既符合Fendi的品牌特色(芒果黃)又頗具藝術(shù)氣息，宛若維梅爾的油畫，與服裝的材質(zhì)融合得十分到位。

　　還有不少廣告延續(xù)著上一季的故事。Dolce&Gabbana 的新廣告便與春夏的如出一轍，被Stefano Gabbana 稱為“上部電影的第二部分”。Madonna再次化身一名普通的意大利女性，在Steven Klein的鏡頭下展示她作為母親、女兒、孫女等不同角色的美態(tài)。廣告圍繞Madonna的家庭生活展開(看似在意大利取景，實則拍攝于紐約的哈林區(qū))，從周日家庭聚餐的歡樂時光到與愛兒躺在床上的親密一刻，再到祖母為其縫補裙子的情節(jié)設計，一張張照片如同定格的黑白老影片，特別是Madonna 攜兒子于市場購物的場面，酷似《羅馬媽媽》中的AnnaMagnani。“我們想要展現(xiàn)時尚具有人情味的一面。”Gabbana 說。

　　男女模特一同出鏡的概念絕不新鮮， 但Givenchy的設計師RiccardoTisci 卻將“ 兩性互動” 抬高到了一個新境界：新廣告中除了Tisci 的繆斯MariacarlaBoscono、中國模特新星奚夢瑤以及頭發(fā)被染成粉紅色的Malgosia Bela 與Catherine McNeil外，還出現(xiàn)了一位名叫Lea T 的變性人，她與Tisci相識多年，是他的私人助理兼早期試衣模特。“她一直是一個非常女性化的人，相當脆弱，且具有貴族氣質(zhì)。”Tisci 說。

　　真正將“人海戰(zhàn)術(shù)”發(fā)揮到極致的當屬Tommy Hilfiger。該品牌的本季廣告首次推出了“Hilfiger 一家”的概念，攝影師Craig McDean表現(xiàn)了一家14口人在郊外泊車、觀看足球比賽的場面，從父母、小孩到寵物狗一個都不少。這些虛構(gòu)的人物不僅有自己的名字，還有性格及背景故事 (一個從不說話的女兒，一個剛從寄宿制高中輟學的兒子，一個來自葡萄牙的交流生)，他們甚至還會在Facebook 上( 欲知更多可點擊Tommy.com)更新狀態(tài)。

　　求新求異，探索未來 最富新意的廣告

對大多數(shù)時尚品牌來說，“美”仍然是他們的頭號訴求

　　Burberry 的廣告卡司從來不局限于專業(yè)模特， 這次在攝影師Mario Testino 的鏡頭前一展身手的便有演員DouglasBooth，模特Rosie Huntington-Whiteley 以及音樂人Gwilym Gold、Rory Cottam 和SamuelFry。一貫勇于嘗試新技術(shù)的Christopher Bailey 本季又有新動作，他受到3D 時裝秀的啟發(fā)，試圖通過電子廣告讓觀眾與模特和產(chǎn)品進行互動?，F(xiàn)在你只需點擊鼠標，便能讓網(wǎng)頁上的模特提起或放下手袋、風衣、雨傘或雨靴；你還能讓他們 180度旋轉(zhuǎn)，并在Burberry.com購買廣告中的全部商品。“我希望觀眾看到的不只是圖像，而能通過技術(shù)、音樂等媒介參與到我們的作品中去。”Bailey 說。

　　深受3D技術(shù)影響的還有AmarniExchange。本季， 該品牌率先在幾本雜志中推出了3D廣告，《GQ》美國版和《Interview》的九月號將隨刊附帶3D特效眼鏡。“我們的顧客以城市居民居多，他們都習慣上網(wǎng)，比較容易接受新鮮事物。”負責市場的TomJarrod 說。該廣告的重頭戲是一段2分30秒長的音樂視頻，講述了一個機車手在逃亡過程中遇見一個女孩的故事。

　　鑒于時尚正與網(wǎng)絡處于熱戀期，越來越多品牌增加了投放網(wǎng)絡廣告的預算。其中包括不少新銳設計師，Proenza Schouler 品牌創(chuàng)立以來的首支廣告起用了新模Tati Cotliar及孿生模特Ann 和KirbyKenny，平面廣告非常樸素——白色背景和彩虹色的logo，真正吸引人的是互聯(lián)網(wǎng)上的幕后花絮，何況那里有更多讓人覬覦的單品，諸如皮革裙、曲跟鞋和過膝長筒襪。

　　但本季最有特色的廣告視頻非Missoni 莫屬。Angela Missoni邀請執(zhí)導了地下電影《上升天蝎》和《煙火》的藝術(shù)家Kenneth Anger 為家族成員拍攝了秋冬廣告，視頻維持了Anger一貫的影像風格——妖冶的色彩，晃動的鏡頭和夢境般的視覺效果。“Juergen Teller 的鏡頭捕捉了我們的日常生活，而Anger的作品則是對Missoni 世界的升華。”AngelaMissoni說。很難相信Missoni這樣一個傳統(tǒng)的時裝屋會嘗試一種如此新奇的方式，但這就是時尚廣告的未來。