電子書悄悄攪動出版格局（第二落點

　　閱讀提示
　　讀者出版集團有限公司近日透露，“讀者電紙書”計劃在今年5月的深圳文博會亮相。無獨有偶，上海辭海出版集團也推出專屬“悅讀器”。
　　眼下,出版界的數(shù)字化浪潮不斷涌進。有人甚至預(yù)言：電子書未來5年，對當(dāng)前的傳統(tǒng)紙張書籍閱讀方式發(fā)起挑戰(zhàn)，并將對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生深遠的變革。
　　要斷言電子書取代紙質(zhì)書還為時尚早，但不容否認的是，電子閱讀已經(jīng)越來越影響人們的閱讀習(xí)慣，進而改變整個出版業(yè)的格局?！　?br>　　【現(xiàn)狀】興而不起
　　數(shù)字出版在2009年吹響了沖鋒號。據(jù)統(tǒng)計，去年廣義的數(shù)字出版總產(chǎn)值為795億元。單就電子閱讀器而言，我國內(nèi)陸銷量約50萬臺。研究機構(gòu)和專家預(yù)測，2010年，我國電子閱讀器市場有望增至300萬臺左右，銷售額達60億元。其中，漢王科技占據(jù)重要份額，華碩、三星、華為、微星、方正等數(shù)十家著名電子企業(yè)，也像趕集般殺入電子書市場。于是有媒體宣稱，2010年有望成為“電子書之年”。
　　據(jù)介紹，2008年漢王科技剛剛進入電子閱讀器市場時，月銷售量僅有3000至4000臺，一年以后，月銷售量最高可達到7萬至8萬臺。
　　在漢王科技的品牌部主任宋墾看來，電子書與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，便于攜帶，而且還有音樂播放、錄音等簡單功能。
　　不過，宋墾也指出，兩大因素阻礙了電子書的普及，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)“興而不起”：一是售價較高，一本電子書價格從1000元到3000元不等；二是內(nèi)容受限，無論是閱讀環(huán)境還是內(nèi)容供給都遠遠滿足不了讀者的閱讀需求。
　　日前，由中國電子學(xué)會、中國電子器材總公司兩大“國字頭”機構(gòu)主辦的中國首屆電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳舉行。論壇上，業(yè)內(nèi)人士表示，價格是電子書能否大量普及的關(guān)鍵因素之一。他們預(yù)測，2010年中國電子書將面臨一場“血雨腥風(fēng)”的價格戰(zhàn)。
　　【瓶頸】內(nèi)容缺乏
　　產(chǎn)品價格過高，影響電子書的普及。然而，影響整個電子書產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的，則是內(nèi)容供給的不足。
　　“漢王和國內(nèi)外的出版商密切合作，購買出版社圖書版權(quán)，用戶就可以從網(wǎng)上書城付費下載圖書。”宋墾說。不過，漢王書城目前下載量并不大。
　　“整個數(shù)字出版未來的傳播流程中，內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)的源頭。”漢王科技董事長劉迎建認為，有五大環(huán)節(jié)最重要，即內(nèi)容、數(shù)字化、服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)運營商、終端。“當(dāng)前，服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)運營商、終端都開發(fā)出了金礦，只有產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的內(nèi)容創(chuàng)造者收益最少。”他認為，出版社將扮演非常重要的角色。
　　而現(xiàn)實是，出版社參與電子書的程度普遍不高，這與出版社產(chǎn)品數(shù)字化程度低有直接關(guān)系，也與尚不明朗的利益分配模式有關(guān)。針對這一現(xiàn)狀，今年初，漢王推出了“二八分成”方案，即所獲收入進行二八分成，內(nèi)容商獲八成收益，漢王只收取二成的服務(wù)費。
　　宋墾表示，與國外相比，國內(nèi)圖書版權(quán)內(nèi)容分散，資源分散，沒有出現(xiàn)有豐富內(nèi)容的數(shù)字出版公司，缺乏有效的資源交流平臺。對任何一家電子書企業(yè)來說，今后最大的挑戰(zhàn)不是怎樣制造硬件產(chǎn)品，而是如何運營各種來源的圖書內(nèi)容，包括整合圖書內(nèi)容、用標(biāo)準(zhǔn)來保護知識產(chǎn)權(quán)，以及通過網(wǎng)絡(luò)運營商向消費者發(fā)送圖書內(nèi)容。
　　【挑戰(zhàn)】盜版打擊
　　傳統(tǒng)出版機構(gòu)之所以對電子閱讀領(lǐng)域逡巡不前，主要顧慮電子書的盜版橫行。
　　“閱讀器廠家對版權(quán)的認識，與我們出版商不一致。比如，目前的電子書兼容很多格式，對于格式?jīng)]有加密，這就鼓勵了盜版。”北京悅讀紀(jì)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理侯開在接受媒體時曾表示。
　　有專家表示，閱讀器廠商主要是賣硬件，他們寧愿花費大量的廣告費，也不愿花更多的錢購買版權(quán)。于是，閱讀器的兼容性、功能性成了其爭奪讀者的一個因素。
　　“在很多電子書下載網(wǎng)站上，很難看到市面上的超級暢銷書。原因是免費下載的書大部分應(yīng)該是閱讀器廠商一次性買斷的，買斷價格非常低。所以出版商一般不會拿出真正好的內(nèi)容，只是一種合作的嘗試。出版商需要獲得足夠的利益才會有動力。”北京磨鐵文化發(fā)展有限公司總裁沈浩波說。
　　“國內(nèi)的版權(quán)保護環(huán)境較差，電子書廠商不想把版權(quán)變成負擔(dān)，對出版社的爭奪也只是為促進閱讀器的銷售。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈說，閱讀器生產(chǎn)廠家其實是在鉆空子，以降低生產(chǎn)成本。
　　北京讀客圖書有限公司總經(jīng)理吳又也強調(diào)，技術(shù)從來不是問題，電子書最重要的是內(nèi)容，是版權(quán)以及體制對行業(yè)的引導(dǎo)和保護。
　　【未來】各有千秋
　　就在電子書“咄咄逼人”之時，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物卻在逐年“走低”。
　　“相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)圖書與數(shù)字化圖書應(yīng)該是并存。因此，要想讓讀者接受數(shù)字化圖書，首先便是讓他們在閱讀數(shù)字化圖書的時候找到傳統(tǒng)閱讀的感覺。”宋墾說，目前，電子閱讀器對紙書還有不能覆蓋的地方，紙書畢竟不耗電，而且傳統(tǒng)出版物特有的書香和閱讀體驗，也是電子閱讀器無法替代的。
　　其實，無論是出版社還是電子書生產(chǎn)廠商，已經(jīng)形成一個共識：電子書不可能取代紙質(zhì)書。
　　“從根本上來說，紙本書籍是身體的延伸。電子閱讀器和網(wǎng)頁，再怎么人性化，也是一些為人的身體不能了解的電波的延伸。而且，電子閱讀器還是要做成書的樣子，說明它本身還是以書為藍本，無法脫離書這種既定文化形式的影響。”北京大學(xué)外國語學(xué)院副教授胡續(xù)冬有自己的看法。
　　看來，在未來，電子閱讀和紙張閱讀將共同作用于人類文明的傳承。
　　
　　小百科
　　□所謂數(shù)字出版，指的是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。目前，已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版等新業(yè)態(tài)。其中電子書已成為當(dāng)下最重要的數(shù)字出版代表。
　　□所謂電子書，是利用計算機技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息, 通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中, 借助于特定的設(shè)備來讀取、復(fù)制、傳輸。
　　同時，電子書也指專門閱讀電子書的閱讀器。