引言:最近曝光和評(píng)論“張悟本現(xiàn)象”的文章充斥媒體。之所以稱之為“張悟本現(xiàn)象”，筆者認(rèn)為這是因?yàn)橄駨埼虮具@樣在電視媒體“熱播”、圖書市場(chǎng)“熱銷”而又身份可疑的“養(yǎng)生專家”不僅僅他一個(gè)人，還有“趙悟本”、“錢悟本”等等。其實(shí)，明眼人不難從他的觀點(diǎn)中，挑出許多偽科學(xué)言論，但為什么他能夠風(fēng)靡養(yǎng)生市場(chǎng)，擁有如此眾多的“粉絲”，背后還有人精心“包裝”、熱捧呢？

契合老百姓追求健康的需求

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡社會(huì)，大量已經(jīng)退休老年人和下崗失業(yè)的龐大人群，較長(zhǎng)時(shí)間脫離主流社會(huì)，有閑有精力，渴望健康長(zhǎng)壽。生活節(jié)奏加快，競(jìng)爭(zhēng)壓力增強(qiáng)，部分人精神緊張，心身俱疲，體質(zhì)下降，需要調(diào)理。隨著生活水平的提高，越來越多的人開始關(guān)注健康、重視養(yǎng)生。有網(wǎng)民在評(píng)論“張悟本現(xiàn)象”時(shí)跟貼：“黃金有價(jià)，住院無(wú)價(jià)”，流露出老百姓對(duì)看病貴的擔(dān)憂和抱怨?？床‰y、看病貴難住了老百姓，所以，看病不如防病，求醫(yī)不如求己，全民養(yǎng)生蔚然成風(fēng)。正因?yàn)橛辛死习傩諒?qiáng)烈的需求，才催生了空前的“養(yǎng)生熱潮”。但因?yàn)槲覈?guó)國(guó)民的科學(xué)素養(yǎng)還不高，文化水平還較低，對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的辨?zhèn)文芰€很缺乏，又容易犯迷信神醫(yī)、愛走捷徑、崇尚速效、急功近利的毛病，因此容易盲從、跟風(fēng)甚至受到傷害。

媒體、出版機(jī)構(gòu)難辭其咎

有些養(yǎng)生書名起得“語(yǔ)不驚人死不休”，有些“養(yǎng)生明星”在媒體上話說得“太滿”、太絕對(duì)、不嚴(yán)謹(jǐn)、不科學(xué)、不負(fù)責(zé)任，有些養(yǎng)生觀點(diǎn)互相“撞車”，讓受眾眼花繚亂，無(wú)所適從。如果說我國(guó)公眾的科學(xué)素養(yǎng)還不高，文化水平還較低，對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的辨?zhèn)文芰€很缺乏，那么，“媒介”是否應(yīng)該替老百姓把把關(guān)？

比如說，電視及出版行業(yè)對(duì)什么欄目可以做健康節(jié)目、什么出版社可以出健康類圖書是否設(shè)立規(guī)定;對(duì)到電視媒體做健康類節(jié)目和出版健康類圖書的“專家”進(jìn)行一下核查；另外，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)組建醫(yī)學(xué)專家顧問團(tuán)為“健康類節(jié)目”和“健康類圖書”保駕護(hù)航，確保健康知識(shí)的傳播不出現(xiàn)誤導(dǎo)和偏差。

張悟本是一個(gè)人，一張嘴，一對(duì)一，或者一對(duì)多，能有多大的能量？即便誤人，終究影響有限。而一旦借助媒體傳播就會(huì)影響上千人、上萬(wàn)人。媒體和出版機(jī)構(gòu)在普通公眾眼里是很有權(quán)威的，因此，公眾更容易衍生出對(duì)媒體、出版物的輕信和盲從。媒體和出版機(jī)構(gòu)本應(yīng)承擔(dān)起質(zhì)疑、揭偽的社會(huì)責(zé)任，而有些媒體和出版機(jī)構(gòu)因?yàn)橼吚袨槎幸鉄o(wú)意地成了“神醫(yī)”的搖籃和托兒。

有人說：內(nèi)行不說，外行亂說。筆者建議真正的名家站出來做科普，承擔(dān)起科普的社會(huì)責(zé)任。其實(shí)，善于表達(dá)的專家不少，但越是醫(yī)學(xué)大家，說話越是嚴(yán)謹(jǐn)。但嚴(yán)謹(jǐn)是不符合迷信神醫(yī)、愛走捷徑、崇尚速效、急功近利的公眾“口味”的，這也使某些堅(jiān)持收視率第一的媒體不愿選擇真正的專家?？磥碜尅懊襟w擁有更多喜歡的醫(yī)學(xué)專家和讓醫(yī)學(xué)專家擁有更多信賴的媒體”還有很長(zhǎng)一段路要走。

提示國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)有待提高

“張悟本現(xiàn)象”之所以風(fēng)起云涌，也提示國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)還有待提高。正規(guī)醫(yī)學(xué)專家一般不會(huì)說“一定會(huì)”、“保證能”、“絕對(duì)好”之類近似拍胸脯打包票的江湖話。公眾應(yīng)該學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，辨識(shí)真?zhèn)危唤o各式各樣的造假者以可趁之機(jī)。

凸顯法律和監(jiān)管缺位

醫(yī)生行醫(yī)要有行醫(yī)資格，否則是非法行醫(yī)。一個(gè)人在診所里非法行醫(yī)，受害的是有限的一些人，而一個(gè)沒有合法醫(yī)師、營(yíng)養(yǎng)師資質(zhì)的人通過媒介傳播與醫(yī)療、養(yǎng)生有關(guān)的“醫(yī)事”，則貽害無(wú)窮。張悟本并不是第一個(gè)大紅大紫的養(yǎng)生明星，在他成名前后，都有身份可疑的養(yǎng)生“專家”出過書，上過電視，其影響力不可謂不大。如果不加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)和行政監(jiān)管，不盡快制定和實(shí)施健康養(yǎng)生書籍出版質(zhì)量控制以及健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的門檻，“養(yǎng)生明星”還會(huì)層出不窮，今天倒下一位，明天站起十位。