BIZVIVA媒體訂單監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的出現(xiàn)，徹底解決了媒體廣告效果的監(jiān)測(cè)難題。

一個(gè)廣告所帶來(lái)的所有銷售額可以被精確監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)了，那么對(duì)于一個(gè)媒體廣告就可以計(jì)算出精確的投入產(chǎn)出比了。

很不幸的是，在當(dāng)前的社會(huì)背景下，絕大多數(shù)的媒體廣告的投資回報(bào)率實(shí)在太低了！這就很好解釋了為什么無(wú)數(shù)企業(yè)無(wú)力持續(xù)進(jìn)行廣告投放的本質(zhì)原因了。

傳統(tǒng)媒體，這里指的是傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙雜志。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，近年來(lái)受到新興媒體的沖擊是比較大的，多數(shù)媒體的廣告收入一直處于徘徊不前或者倒退狀態(tài)，閑置資源增加很大。

因此，對(duì)于一般的傳統(tǒng)媒體，是存在分賬的理性需求的。

原則上，大多數(shù)的平面媒體和地方電視臺(tái)，都是有很大可能性接受分賬合作的。例如從地方電視臺(tái)這方面來(lái)看，全國(guó)有3000多家地方中小城市電視臺(tái)，然而傳統(tǒng)的廣告公司對(duì)該市場(chǎng)并未投入過多的精力，致使其大量廣告時(shí)段資源處在閑置狀態(tài)，未能充分發(fā)揮其資源效益。因此，分賬模式是盤活這些地方中小城市電視臺(tái)閑置資源的最佳手段，說(shuō)句實(shí)話，如果有100家地方中小城市電視臺(tái)跟你做分賬合作，其銷售潛力是相當(dāng)震撼的，效果應(yīng)該不會(huì)比央視CCTV差的。

但對(duì)于閑置資源不多的所謂強(qiáng)勢(shì)媒體，則比較有難度。不過，對(duì)于不合作的強(qiáng)勢(shì)媒體，我們可以采用層層攔截的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)變相的分賬合作。

例如，對(duì)于北京地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙，以《北京晚報(bào)》為例，假設(shè)沒有達(dá)成直接的分賬合作，有下列幾種方式實(shí)現(xiàn)變相分賬合作：

第一，直接和《北京晚報(bào)》的廣告合作公司進(jìn)行分賬合作。廣告合作公司有很多是以買斷全年版面的方式和《北京晚報(bào)》合作的，和廣告合作公司合作的障礙一般會(huì)比和報(bào)社本身合作要小得多；

第二，找到合適的和《北京晚報(bào)》關(guān)系特殊的媒體代理商，讓媒體代理商幫助你談下分賬合作；

第三，直接和《北京晚報(bào)》的發(fā)行或者零售渠道合作。例如，你可以直接找《北京晚報(bào)》的發(fā)行公司，將發(fā)行公司視為媒體，即讓發(fā)行公司在每份《北京晚報(bào)》中夾放帶有發(fā)行公司識(shí)別特征信號(hào)的廣告DM，所帶來(lái)的銷售收入和發(fā)行公司分賬；

更為徹底的，如果你基本沒有媒體的關(guān)系資源，那么建議你干脆采用徹底解決方案：

和報(bào)攤主進(jìn)行分賬合作。直接將報(bào)攤主視為媒體，即讓報(bào)攤主在每份出售的《北京晚報(bào)》中夾放帶有每個(gè)報(bào)攤主識(shí)別特征信號(hào)的廣告DM，所帶來(lái)的銷售收入和該報(bào)攤主分賬；

在北京，大約有2000個(gè)報(bào)攤，上海是大約3000個(gè)報(bào)攤，那么企業(yè)可以招聘一批報(bào)攤拓展人員，按50個(gè)報(bào)攤/人的任務(wù)進(jìn)行報(bào)攤分賬合作的推廣。說(shuō)句實(shí)話，哪怕談成50%的報(bào)攤跟你分賬合作，那都是一個(gè)非?？捎^的媒體網(wǎng)絡(luò)啊。這里，BIZVIVA媒體訂單識(shí)別監(jiān)測(cè)系統(tǒng)同樣可以監(jiān)測(cè)每個(gè)報(bào)攤主的訂單以及實(shí)現(xiàn)精確統(tǒng)計(jì)。

這里，只要你的廣告DM設(shè)計(jì)和策劃適當(dāng)，廣告效果應(yīng)該是可以有一定保證的。對(duì)于報(bào)攤主，往所出售的報(bào)刊中夾送DM是一件非常簡(jiǎn)單的事情，但收入回報(bào)卻是非常可觀的，尤其是終身分賬機(jī)制，根據(jù)一般情況的預(yù)測(cè)，如果持續(xù)3個(gè)月的DM夾送，那么報(bào)攤主可以非常體面地退休了。

這里，需要提示的是，報(bào)攤主能夠影響的不是一家媒體，而是上百家的媒體。如果企業(yè)和報(bào)攤主合作，那相當(dāng)于同時(shí)和上百家媒體中實(shí)現(xiàn)了變相分賬合作。

這里，還需提醒的是，平面媒體如此，電視媒體也是如此，也可以采用攔截的方式達(dá)成分賬的。