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“范思哲globrand.com”總是蘊(yùn)藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強(qiáng)烈的張力。它可以隨時能夠，調(diào)動一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無數(shù)的白雪公主，從而贏得了顧客的青睞。 品牌：VERSACE創(chuàng)始人：詹尼·范思哲 誕生地：意大利米蘭設(shè)計師：賈尼·范思哲、唐娜泰拉·范思哲 品牌詮釋：范思哲的設(shè)計風(fēng)格非常鮮明，是獨特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，他拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。 如果你發(fā)現(xiàn)一個著名的時裝品牌，因其毫不含蓄的艷麗或大膽的暴露令你覺得臉紅，但同時又心里癢癢總想去試一試的話，那一定是范思哲。因為它的品牌信念就是：不要消滅肉體的能量，那做不到。 在競爭激烈、強(qiáng)手如林的奢侈品行業(yè)，“范思哲”與生俱來的神秘感無人能及。性感妖冶、對比強(qiáng)烈的設(shè)計風(fēng)格，點綴上古希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，為這個從誕生至今，只有三十年的頂級時裝品牌平添了一抹又一抹傳奇色彩。 創(chuàng)新的品牌風(fēng)格 1946年12月2日他出生在意大利南部小城加拉布萊。范思哲的母親是附近小有名氣的裁縫，開著一家叫做“巴黎服裝店”的家庭作坊。她是一個聰明的女人，可以不用任何紙樣，只需在布上做一些標(biāo)記便可以裁剪成衣。也許是母親的這種服裝天賦遺傳給了范思哲兄妹，他們從小就對服裝感興趣，并經(jīng)常幫母親做一些縫紉工作，從而奠定了作為一名優(yōu)秀服裝設(shè)計師的基礎(chǔ)。 大學(xué)時，范思哲攻讀的是建筑專業(yè)，他本人卻酷愛音樂，而他的母親卻希望他回家干活。考慮再三之后，范思哲在22歲時終于決定正式投身服裝行業(yè)，在他母親的小服裝店里當(dāng)學(xué)徒，直至三年后應(yīng)聘到意大利卡拉漢公司任設(shè)計師。 1978年，范思哲創(chuàng)立了詹尼·范思哲女裝公司，并推出了以他名字命名的第一套時裝。1981年，范思哲在世界各地先后建立了規(guī)模不一的服飾精品店，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)發(fā)展企業(yè)，同年并成立了范思哲實業(yè)有限公司。從此，范思哲開始努力建造屬于自己的時尚帝國，并于1989年成功打入法國巴黎，使范思哲品牌成為時裝之都新的寵兒。 作為一個服裝品牌，要與其他品牌區(qū)分開來，“范思哲”的出路就在于標(biāo)新立異。于是，范思哲兄妹采取的策略是不過分迎合市場，而以其鮮明的特色贏得自己固定的消費群體。特別是1995/96秋冬季時裝發(fā)布會上，他邀請了當(dāng)紅偶像明星麥當(dāng)娜擔(dān)任攝影模特，展示了塑料和PVC制成的內(nèi)衣系列。范思哲不僅把當(dāng)代傳媒文化的全部能量帶進(jìn)了少人問津的內(nèi)衣領(lǐng)域，使內(nèi)衣時尚化，還大膽地重新定義了時尚這個概念，并為其注入了全新的活力。 這種“時尚化”的活力，究其原因還是來自范思哲對女性性感美的不倦好奇與追求。他不受任何羈絆，沒有禁忌的設(shè)計，對時裝與美的概念進(jìn)行了重新界定。“服裝作為社會化與自我表現(xiàn)的媒介，性感才是它最基本的動力。”范思哲也總是十分貼體而比任何人的用料都少。衣服的領(lǐng)子常開到肚臍；緊身衣的縫制使女性的每條曲線都完美展現(xiàn)；開縫間的花邊若開若合，具有了隱約的撩撥感。這一切使他的品牌具有了鮮明的個性：強(qiáng)調(diào)快樂與性感，擷取古代貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，加之流行文化的直露與大膽，激情與熱烈，創(chuàng)造出閃爍于粗俗、奔放與高雅、華麗之間的無限魅力。
范思哲最傾心的時裝面料是皮革。他喜愛皮革所表現(xiàn)的力量與感性，以及它色調(diào)的豐滿與質(zhì)地的豐富。皮革，象征著他心目中佛羅倫薩的輝煌。從范思哲的皮革設(shè)計中你可以體味到意大利古典文化與現(xiàn)代精神的完美結(jié)合。特別是在男裝上，范思哲以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造一種大膽、雄偉甚而有點放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對稱的技巧。寬肩膀，微妙的細(xì)部處理暗示某種科學(xué)幻想，人們稱其是未來派設(shè)計。線條對于范思哲服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。 而質(zhì)地柔軟卻能承載豐富的顏色的絲綢也是范思哲喜愛的面globrand.com料。他設(shè)計了完美無缺的絲綢襯衫，柔軟而豐盈，與皮裙搭配相得益彰。他在絲綢上隨意地描繪著一組組狂放的幾何圖案，潑灑著意大利南部海岸的風(fēng)情及他精妙絕倫的色彩感覺。范思哲善于搭配各種顏色和拼接錯綜的圖案，并使它們幻化成令人不可思議的混合體，有時如動物的皮毛，有時如霓虹般斑斕，有時又如金屬般富有色澤。創(chuàng)造出無數(shù)華美的意象。 此外，范思哲象其它的意大利的設(shè)計師一樣，將美式的運動休閑裝同意大利對豪華高級材質(zhì)的崇尚結(jié)合起來，造就了一種全新的“雅致”概念。他認(rèn)為，時尚潮流必須愉悅身體與視覺，容不下任何造作。他在意大利式的實用和功能化風(fēng)格之外，融進(jìn)了自已的性感和華麗，打上了自已的鮮明標(biāo)記。范思哲式的性感、風(fēng)情更明顯地表現(xiàn)在休閑類褲子的設(shè)計中，寬松的便褲，緊身的錐形褲，護(hù)腿和其他褲子，加上范思哲式瑰麗華美的色彩與圖案，成為一次又一次流行的源頭。 正是這種宮廷式的典雅與世俗的豪放和諧并存，使范思哲服裝同時具有古典氣質(zhì)與流行風(fēng)范，這也才使該品牌的顧客名單中，同時擁有王宮貴族和黑人搖滾樂手這些身份迥異的人。 善假于物的營銷途徑 范思哲品牌服飾兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。 范思哲是英國王妃戴安娜所青睞的時尚品牌之一。范思哲給戴安娜設(shè)計過一套藍(lán)色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍(lán)色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽光下一泓流動的海水。裸露單肩的設(shè)計，有一種裝飾味很深的建筑美； 妮可·基德曼是范思哲的明星人物之一。在奧斯卡的頒獎儀式上，一頭金發(fā)的基德曼一身金色套服，再加上金色的帶鏈小手包，雖然沒有任何袒露，但是把苗條的身材完全地襯托了出來。這一套服裝很快就引起了不少人的注意，成為范思哲公司的暢銷貨品； 舉世聞名的電影明星史泰龍，更是其最愛。范思哲曾在1991年2月和10月先后為史泰龍精心設(shè)計了兩套服裝，一套深藍(lán)色的西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大的缺陷掩飾下去了，使史泰龍的身條頓時挺拔了許多，至今范思哲為史泰龍設(shè)計的這套西裝仍為美國演藝界和時裝界所推崇； 音樂天后麥當(dāng)娜，為范思哲拍的一系列宣傳照，更是其珍藏的經(jīng)典之作。麥當(dāng)娜的野性與范思哲的明艷被時尚界，稱為天衣無縫的組合；
“拳王”泰森對服裝大師范思哲早就尊崇備至，在泰森犯法被關(guān)進(jìn)班房之后，泰森很想念范思哲設(shè)計的短褲，范思哲聞訊后特意給他送去了一些服裝，這使泰森感激涕零。泰森出獄之后重登拳壇，當(dāng)他連戰(zhàn)連勝時，泰森的短褲也變成了美國青少年的最愛；
英國超級時裝模特納奧米·坎貝爾也是范思哲扶植的明星之一。在時裝界，像坎貝爾這樣的黑人女子當(dāng)超級模特的現(xiàn)象并不多見。而屬黑人體質(zhì)的坎貝爾有著火辣辣的表演性格，她充滿活力的身材和在舞臺上的快步扭動，增加了范思哲服裝的魅力…… 星光熠熠，璀璨生輝。盡管這些“明星們”個個都是“翻手為云、覆手為雨”的楷模。不過，在“范思哲”的眼中，最能體現(xiàn)它心中女性所具有的“誘惑的美”的模特，卻是凱特·莫斯。“范思哲”認(rèn)為她是真正“永恒的女性”。 凱特·莫斯雖瘦小、單薄，但她的美，體現(xiàn)在每一根神經(jīng)都充滿渴望。她的膚色永遠(yuǎn)蒼白，眼神永遠(yuǎn)有讓人捕捉不到的迷離。她穿上衣服不是為了掩飾什么，而是表達(dá)。穿著一襲深綠、果綠、草綠、淡綠色系的，上面綴滿銀色飾物無袖緊身拖地長袍的凱特·莫斯，正是“范思哲”時裝風(fēng)格最精確的詮釋。 同時，在激烈的市場中，廣告的作用決不可低估。范思哲在廣告事業(yè)中花盡了心思。首先是與廣告業(yè)的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經(jīng)常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業(yè)的動態(tài)和趨勢。其次就是開展宣傳活動，調(diào)動一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。精美的產(chǎn)品介紹手冊是范思哲搞公共活動的強(qiáng)有力的工具，這些手冊印制精美，把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無數(shù)的白雪公主，贏得了顧客。 “另類DNA”的傳承 范思哲永遠(yuǎn)是個另類。不論是他本人，還是他生前或者故去后，范思哲這個用華麗和性感代言的品牌都閃耀著冶艷而無法抗拒的魅力。 1997年7月15日這一天，在兩聲槍響之后范思哲告別了他的追隨者們。與2001年9月11日的紐約一樣，范思哲的辭世同樣來自恐怖分子。近距離的槍擊，使范思哲猝然死亡。消息傳出后，全球震驚。一夜之間，范思哲成了全球大小報紙的頭條人物。人們一面驚嘆于服裝巨星的隕落，一面開始了對恐怖主義的聲討。在美國邁阿密海灘的范思哲別墅前，人們獻(xiàn)上鮮花，灑下淚水，以懷念這位曾給人帶來無窮美麗與夢想的服裝巨子。 既是范思哲的朋友也是他的顧客的英國王妃戴安娜，在他的追悼會上沉痛表示：“失去這位全球頂尖的藝術(shù)家，對這個世界來說絕對是個悲劇。”的確，范思哲的死對以他名字命名的品牌造成了沉重的災(zāi)難。人們不知道這個家族式企業(yè)，在將來會以怎樣的形象面對公眾。 時間證明了一切。人們在米蘭1998年—2006年的各屆秋冬成衣展示會上都能感覺到，雖然范思哲去世了，但范思哲品牌卻沒有死，而是以它一貫的青春與時尚潮流維護(hù)著范思哲王朝的形象。 在由詹尼·范思哲的妹妹唐娜泰拉領(lǐng)銜的范思哲軍團(tuán)中，既含蓄又外露，在理性與感性之間表現(xiàn)女性精致美感的設(shè)計，令所有的人不禁驚嘆：“詹尼又回來了”。
其實，1997年以后，唐娜泰拉一直堅持范思哲奢華風(fēng)格，卻未受到評論界的認(rèn)可。據(jù)境外媒體報道，范思哲公司市值已從8億美元縮水為5億美元，去年又有1.18億美元債權(quán)到期。古奇集團(tuán)和LV集團(tuán)一直對范思哲公司虎視眈眈，都想收購這個昔日老大。迫于壓力，范思哲公司曾經(jīng)在2004年和2005年兩次考慮出售部分股權(quán)，但最終還是沒有出售。
家族的血脈成就了范思哲品牌，在唐娜泰拉舉起鮮花的一瞬，臺下的歡呼仿佛在說：時間可以老去，但范思哲品牌永遠(yuǎn)年輕。 唐娜泰拉的獨特標(biāo)志就是奢華。她承認(rèn)，在追求自己的設(shè)計哲學(xué)的過程中，她有過不少失誤，可是她絕不后悔。她與詹尼最大的區(qū)別就是，它比他更喜歡冒險。詹尼已經(jīng)功成名就，無需再標(biāo)新立異，而唐娜泰拉則需要嘗試一些新的東西。唐娜泰拉反復(fù)強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)女性美，她要尋找的新途徑并不是回到“迷人的80年代”，而是要反映出女性對自我的新肯定。她認(rèn)為女性都有表達(dá)自我的愿望，不過現(xiàn)在她們對這類事考慮得更加精細(xì)了。她們不需要穿著正式的套裝去上班，她們在公司里的地位日益強(qiáng)大，因此她們沒有必要再偽裝自己了。過去她們事事向男人看齊，現(xiàn)在她完全可以放心地表現(xiàn)“十足女人味”，畢竟現(xiàn)在的世界已不單單是男人的世界了。大膽地表現(xiàn)女性美是唐娜泰拉的專長。因此，凡是能使女性魅力大增的“武器”，沒有哪一樣是她不樂于使用的。 誠然，意大利的文化傳統(tǒng)、社會風(fēng)氣中古典文化的影響為范思哲成長為服裝“大腕-全球品牌網(wǎng)-”提供了堅實的基礎(chǔ)。從范思哲的每一件作品中可以看出它的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的表征。充滿文藝復(fù)興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式性感漂亮，女性昧十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超乎現(xiàn)實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。經(jīng)過不懈地的努力，范思哲成了可與意大利另三位時裝大師喬治·阿瑪尼、古奇和瓦倫蒂諾比肩的超級時裝品牌的“四大金剛”之一。 長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。 三十年來，始終陪伴“范思哲”勇往直前的是，希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，她代表著致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使見到她的人即刻化為石頭。范思哲一生也都在追求這種美的震懾力，以至于它總是蘊(yùn)藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強(qiáng)烈的張力?；蚱G麗性感，或高貴端莊，猶如一股來勢兇猛的颶風(fēng)，席卷和搖撼了時裝界的舊秩序。 |
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