老牌國貨“回力”重回百貨店

http://www.sina.com.cn 2010年09月01日10:32   fashionmag

　　導(dǎo)語：先有“飛躍風(fēng)暴”，后有“回力回歸”。銀泰武林店方面透露，國貨“回力鞋”將在9月份重新回歸。

　　去年初，杭州大廈Celine專柜的一款和飛躍合作設(shè)計的板鞋一炮走紅，1450元的高價并沒有阻擋粉絲的熱情，新貨一到專柜就賣空。與此同時，在百貨店里早已尋覓不到的老牌國貨飛躍、回力鞋，卻在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣狂瀾，一時間粉絲無數(shù)。先有“飛躍風(fēng)暴”，后有“回力回歸”。昨天，銀泰武林店方面透露，國貨“回力鞋”將在9月份重新回歸，并計劃在銀泰武林店7樓開出全國第一家專柜，將此前在歐洲大紅的回力系列重磅推出?；亓貧w，全國首店開在杭州

　　很多70后、80后都知道，小時候回力鞋的名氣和現(xiàn)在的耐克相當(dāng)，厚厚的橡膠底，白色的鞋面上有紅色的條紋，算是相當(dāng)摩登的物件。但是，很多人也許不知道，回力還有個英文名字叫“Warrior(勇士)”，雖是早在1935年就已經(jīng)被注冊，但正是憑借著這個名字，上海正泰橡膠廠每年接到無數(shù)外貿(mào)訂單，讓“回力”這個名字，在歐洲如火如荼。回力計劃在銀泰武林店7樓開的專柜，正是以Warrior這個英文名重新包裝的。新開的專柜雖然只有20平方米，但是貨品卻不少，計劃一開店就把成人板鞋和兒童鞋一起推出，大約會有70多款，到明年計劃增加到120款。“回力鞋在國外的售價都不便宜，能賣到50-120歐元，但是在國內(nèi)的價格則便宜一些。”銀泰方面透露，回力鞋的主力價位在200-300元之間，比較便宜的經(jīng)典款售價在185元。“雖然網(wǎng)上和市場里的回力鞋只要幾十元，但所用材料和百貨店里的卻大不相同，穿過才知道。”

　　網(wǎng)友拿“回力”PK“耐克”

　　很多人都知道回力，但是否能像接受耐克一樣接受回力呢？有網(wǎng)友曾以6個標(biāo)準(zhǔn)來比較過回力和耐克的性能?；亓Φ?#8220;耐用性”是網(wǎng)友一致評價最高的，評分為10分，底部極其耐磨，就算鞋面穿爛了，底也不會爛，絕非耐克、阿迪能比；“重量”一項也得了9分，據(jù)說比耐克經(jīng)典的科比2K4還輕，非常不錯；“反應(yīng)性”得了8分，主要是因為沒有氣墊，是非常薄的籃球鞋，所以反應(yīng)力也很強(qiáng)；雖然沒有氣墊等高科技，回力的“舒適度”也夠得上7分，比起皮面的球鞋，它的透氣性一流；“抓地力”一項為6分，其橡膠底的摩擦性很強(qiáng)，雖然比2K4要略弱一些，但絕不輸于普通的耐克系列；最后一項是“踝部支撐”，只得了3分，與耐克阿迪相比稍顯不足。最后綜合得分為7.5分，相當(dāng)不錯，畢竟回力和耐克的價格不可同日而語?；亓Υ砩掏嘎?，回力集團(tuán)專門成立了產(chǎn)品開發(fā)部門，就是為了在經(jīng)典款上進(jìn)行改良，研發(fā)國內(nèi)客人喜歡的款式，而在制造環(huán)節(jié)，則跟外貿(mào)貨品采取相同的標(biāo)準(zhǔn)，絕對不輸于眼下很流行的匡威、VANS等品牌。

　　回力、飛躍和解放鞋的“國貨回歸”潮

　　最近一段時間，日本購物網(wǎng)站推出的最新潮品讓國人大跌眼鏡，竟是改良版的解放鞋，而且成為不少潮人的必備款。解放鞋是中國上世紀(jì)四五十年代比較流行的鞋款，到了上世紀(jì)90年代因為“土氣”不再流行，后被人稱為“勞保鞋”——只在勞保用品店里有售?，F(xiàn)在搖身一變，在日本大紅大紫，還被賣到了美國。據(jù)說，這種在國內(nèi)售價不到2美元的解放鞋在日本售價為2990日元(約合人民幣238元)，在美國更是售價高達(dá)76美元。從飛躍到回力，再到解放鞋，這些逐漸退出國內(nèi)百貨店的老牌國貨，為什么在國內(nèi)銷聲匿跡，卻被不少老外慧眼識珠，在歐美咸魚翻身，而且越來越風(fēng)生水起，成為歐美年輕人追逐的時尚單品呢？有業(yè)內(nèi)人士提出，老外很懂得品牌包裝，把漸漸沒落的品牌包裝成很小眾的潮牌，很切合年輕人的消費心理。年輕人的“再選擇”：要大牌還是要個性？比起60后懷念兒時的“回力鞋”，80后、90后的年輕人“愛國貨”卻出于不同的想法，他們追逐很小眾、大多數(shù)人不認(rèn)可的東西，并且以此來標(biāo)榜自己的與眾不同。而且，不少90后并不崇尚品牌，也不迷信廣告宣傳，他們喜歡通過自己的嘗試來判斷好壞，所以他們很愿意花錢去嘗試新事物，一旦發(fā)現(xiàn)用起來不錯就會認(rèn)可它們。而且不少90后越來越理性購物，他們很容易就接受那些高性價比的東西。“現(xiàn)在的年輕人不認(rèn)大牌，而更講究個性，只要他們覺得好，是不是大牌沒有關(guān)系。”銀泰武林店相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這次嘗試讓回力開柜，也是想藉此試試年輕人的購物心理。