上周《財富》雜志評出了美國最受尊敬的品牌排行，蘋果公司擊敗了很多著名的公司名類榜首，股神巴菲特的投資公司名列第二，通用電氣第三。

當(dāng)然，塑造一個成功的品牌需要很多東西，蘋果作了很多他們該做的工作，而且有些做得還非常出色，簡潔的蘋果標(biāo)志和品牌的整體形象也非常吻合。

不過如果你覺得一個公司有個風(fēng)格獨特的標(biāo)志，就可以進(jìn)入榜單，那就錯了，你能說出第二名的巴菲特公司的商標(biāo)嗎？

對于蘋果來，獨特的圖形風(fēng)格是它形象的重要組成部分，而且似乎它生來就是如此，當(dāng)年他彩虹色調(diào)的標(biāo)志也是同樣的風(fēng)格，我們總是傾向于覺得喬布斯和沃茲從一開始就確立了現(xiàn)在的風(fēng)格。

其實事實并非如此，無論是多么杰出的設(shè)計師，如果你去看看他最早的作品，就算不是太糟，感覺上也是有點業(yè)余。蘋果也是一樣，無論現(xiàn)在它看起來有多酷。

圖1 1976年最早的廣告，其中有蘋果最早的標(biāo)志。

從這些早期的宣傳材料可以看出當(dāng)年喬布斯他們也是拿各種零件攢的機(jī)子，最早的蘋果標(biāo)志是牛頓坐在蘋果樹下的圖案，上面還有一句沃茲沃斯的詩句：孤獨的牛頓頭腦中永遠(yuǎn)盤旋各種奇怪的想法。很多年以后蘋果推出的第一款PDA的產(chǎn)品就叫Newton，而且還推出一系列題為“Think different”的廣告，也許這其中有某種聯(lián)系。標(biāo)志是Ronald Wayne設(shè)計的，他也是蘋果公司最早的三個合伙人之一。

圖2 Apple I最早的操作手冊封面，第一批200臺電腦單價666.66美元，十個月就買得只剩25臺了。

圖3 我們來放大好好看看商標(biāo)的細(xì)節(jié)。

Wayne有10%的蘋果股份，不過兩個星期之后他就退出了，拿了800美元現(xiàn)金，將股份出售了，想想現(xiàn)在的蘋果公司市值是多少！蘋果最早的200臺電腦幾乎都是在舊金山灣區(qū)的一家計算機(jī)商店賣出的。

圖４　早期蘋果電腦操作手冊當(dāng)中的質(zhì)保證書，標(biāo)題和花邊就像貼紙貼上去的。

賣掉第一批電腦之后，接下來他們想去參加1977年的西海岸電腦展，在展會上推出第二代蘋果電腦Apple II，也想尋找合作伙伴和進(jìn)一步發(fā)展的資金。他們非常重視這次展會，希望給人留下一個深刻的印象，喬布斯覺得公司的標(biāo)志有點老套了，想設(shè)計個新的。

經(jīng)人介紹他們認(rèn)識了Regis McKenna廣告公司，聘請他們來策劃當(dāng)年4月的新產(chǎn)品發(fā)布活動。不過，Regis McKenna似乎不太買他們的帳，把這個案子推給了一個年輕的客戶經(jīng)理Bill Kelley，后來再也沒過問過。

圖5 1977的西海岸計算機(jī)展覽上Apple II被隆重推出。蘋果聘請了專業(yè)的廣告公司設(shè)計相關(guān)的宣傳材料，包括最早的宣傳小冊子。

圖6 Apple II最早的廣告向世人展示了技術(shù)更加先進(jìn)的蘋果型號，圖中的人物角色以今天的標(biāo)準(zhǔn)來看，似乎與蘋果風(fēng)格有點格格不入。

Apple II是世界上第一臺可以顯示彩色的計算機(jī)，所以喬布斯想要一個彩色的標(biāo)志，廣告公司的設(shè)計師Janoff,畫出了第一版的彩色蘋果標(biāo)志的草稿。

圖7 彩虹蘋果標(biāo)志，

Janoff當(dāng)年想在不同的色帶之間加入細(xì)輪廓線，這在實際印刷時會簡單些，不過喬布斯堅持不同輪廓線，最后也是他指定了標(biāo)志中的幾種特定顏色。

圖8 你沒有看花眼，這就是前美聯(lián)儲主席格林斯潘，他曾經(jīng)出現(xiàn)在蘋果早年的廣告里。

蘋果在當(dāng)年西海岸電腦展一出場就大出風(fēng)頭，Apple的彩虹標(biāo)志也用了很多年，阿甘買這家“水果”公司股票的時候，還用這個標(biāo)志，后來的事我想不用我說，大家都知道了吧，反正一切都成為了歷史。

圖９　到1984年Macintosh機(jī)發(fā)布的時候，Apple的圖形風(fēng)格已經(jīng)正式確立了。

不知道蘋果如果還用當(dāng)年牛頓的商標(biāo)，會不會登上財富雜志最受尊敬企業(yè)的榜首，不過有一件事可以肯定，如果那樣的話，iPod的啟動畫面不會像現(xiàn)在這么好看。但，誰吃了蘋果一口，一直以來總是議論紛紛，有人說，是牛頓將掉到他頭上的蘋果撿起來時，順手就咬了一口；也有人說，那是夏娃被蛇引誘后吃的那一口蘋果，從此以后，人類開始有了智慧。如果說蘋果機(jī)帶給我們智慧，或許顯得有點煽情，但有一點可以肯定的是，現(xiàn)在使用蘋果機(jī)的人，其產(chǎn)品總帶給他們一種虛榮心的滿足。

圖10 目前在使用的標(biāo)志