本報(bào)25日A7版上刊登的《張悟本躥紅背后利益調(diào)查》一文，引起了讀者的關(guān)注，而網(wǎng)上對于張悟本等中醫(yī)養(yǎng)生大師的質(zhì)疑也越來越多。事實(shí)上，近年來倒下的養(yǎng)生專家并不少見，但是在利益的驅(qū)使下，仍然有不少養(yǎng)生專家在媒體上推銷自己的養(yǎng)生觀念，那么究竟是誰攪渾了中醫(yī)養(yǎng)生這潭水？
一年倒掉一位專家
命運(yùn)女神喜歡跟人開玩笑。
但是有時(shí)候，這樣的玩笑對于某些人來說并不好笑，對于某些人來說難以接受。
2002年，一個(gè)來自寶島臺(tái)灣做過直銷卻從未學(xué)過醫(yī)的林光常，寫了一本《無毒一身輕》。數(shù)年后，他成了大眾眼里的養(yǎng)生專家。
2008年7月，這位“專家”栽了，因?yàn)橛邪┌Y患者輕信了林光常這位“根本沒有通過中西醫(yī)考試或受聘醫(yī)學(xué)院系”的醫(yī)學(xué)專家的話，最終含冤離世，而林光常也因此被臺(tái)灣司法機(jī)關(guān)判處監(jiān)禁兩年半。
但是林光常的倒掉并未能引起老百姓的注意，在一座自吹自擂的神像崩坍后，另一座神像又被捧上神壇，天津一位自稱是“明朝太醫(yī)劉純后人”，“中國中醫(yī)唯一瘤科世家傳人”的男人開始游走于江湖廟堂之間。2009年5月20日，這位本名“劉弘章”，被粉絲稱為“劉太醫(yī)”的男子，因?yàn)?#8220;制售假冒偽劣產(chǎn)品罪”被檢察機(jī)關(guān)提起公訴。
在劉太醫(yī)倒下的這一年的時(shí)間里，中國的養(yǎng)生市場江湖風(fēng)云再起，一位生于京城，號(hào)稱是神醫(yī)之后的男人閃亮登場，出書立說，開壇授課，坐堂看診，大肆圈錢。引發(fā)了一系列有良知的媒體的討伐，最終，他被媒體推到了風(fēng)口浪尖之上，他，叫張悟本。而此時(shí)從劉太醫(yī)被公訴到張悟本遭遇“信任危機(jī)”，已經(jīng)過了一年。
命運(yùn)之輪就這樣畫了一個(gè)句號(hào)，然后等待下一個(gè)輪回的開始。一個(gè)又一個(gè)的養(yǎng)生專家走紅，一個(gè)又一個(gè)的養(yǎng)生專家又被打倒。
林光常：“直銷”養(yǎng)生害死患者
在轉(zhuǎn)行成為“養(yǎng)生專家”之前，林光常曾經(jīng)在我國臺(tái)灣地區(qū)做過“直銷”（也可以說是傳銷）。而“直銷”最大的特點(diǎn)就是充分利用個(gè)人魅力與口才，鼓動(dòng)起受眾的激情，然后把不值錢的產(chǎn)品以高價(jià)賣給聽眾。
深諳直銷之道的林光常把這些“直銷”方式植入到了自己的“養(yǎng)生”理念，先是以各種抓人眼球的噱頭來吸引人們的注意力，加上其極具煽情和鼓動(dòng)性質(zhì)的演說，很快就鼓動(dòng)感染了一批市民，按照他的方式來生活。
林光常開始頻繁的出現(xiàn)在各種媒體節(jié)目上，而他的書也幾度脫銷，他“紅”了。
一直到了2007年9月，兩位臺(tái)灣女性癌癥患者因輕信林光常而停止治療，轉(zhuǎn)而食用林光常的營養(yǎng)套餐，最終導(dǎo)致癌細(xì)胞擴(kuò)散，其中一名患者身亡。同時(shí)林光常也被提起公訴，2008年8月，這位排毒教父被臺(tái)灣的司法機(jī)關(guān)判處了有期徒刑兩年半。
劉弘章：“瘤科”大夫慘遭“人肉”
林光常倒下了。
但是新的“神”又被捧上了神壇。
這次出現(xiàn)的“神”叫劉弘章，天津人，自稱是中國中醫(yī)唯一的“瘤科世家”傳人，其祖先是宋末的名醫(yī)和明代的太醫(yī)劉純，同時(shí)劉弘章本人還曾在北京長城瘤科技術(shù)研究院任院長，曾被“聯(lián)合國世界自然醫(yī)學(xué)基金會(huì)”授予“世界名醫(yī)獎(jiǎng)”，是“聯(lián)合國科學(xué)與醫(yī)學(xué)雙博士”、“腫瘤生物學(xué)研究員”。
當(dāng)然，在2006年之前，這位太醫(yī)傳人還只是一個(gè)以采用中醫(yī)手段治療癌癥的“名醫(yī)”。但是這并不耽誤其出書辦講座賺錢，《劉太醫(yī)》系列叢書曾經(jīng)多次再版，為劉弘章帶來了高昂的收益。而劉太醫(yī)給人治病的費(fèi)用更是高昂，患者必須先服用三個(gè)月的“牛蹄筋湯”，然后買一個(gè)由他經(jīng)銷的特殊儀器檢測確認(rèn)癌細(xì)胞被包裹住后，再交5000美元會(huì)費(fèi)成為“劉家會(huì)員”，才有資格服用其每套售價(jià)近萬多元人民幣的“控巖散”。而這癌癥到底能不能治好，恐怕也沒人知道。
隨后，開始有網(wǎng)民搜索并人肉劉弘章和其家人的真實(shí)身份，而其所謂的“雙博士”學(xué)位、“世界名醫(yī)”等稱號(hào)也被網(wǎng)友一一發(fā)現(xiàn)了作假的破綻。而更讓人沒有想到的是，有媒體經(jīng)過調(diào)查得知，劉弘章前妻，就是因?yàn)榛忌夏[瘤而死去的。神醫(yī)的光環(huán)開始消退，而質(zhì)疑之聲也越來越多。
2009年5月20日，劉弘章被檢察機(jī)關(guān)提起公訴。
張悟本：質(zhì)疑之后何去何從？
數(shù)百元乃至上千元的掛號(hào)費(fèi)換來幾個(gè)寫有綠豆、蘿卜、苦瓜和茄子的藥方就能保證你不生?。恐颠€是不值？這是個(gè)問題。
命運(yùn)女神的玩笑總是如此的無厘頭，一年前的5月，劉太醫(yī)被送上了法庭，而一年后，一位新的神醫(yī)則面對著大眾的質(zhì)疑和專家的批判。
與“前輩”們?nèi)﹀X的手段相比起來，張悟本似乎更懂得如何去經(jīng)營自己的“養(yǎng)生事業(yè)”，他的講座和著作中，并沒有價(jià)格高昂的藥物，也沒有什么燕窩魚翅，有的只是價(jià)格便宜的綠豆，菜市場上常見的蘿卜苦瓜茄子，這也讓他的“事業(yè)基石”變得比前輩們牢固一點(diǎn)。
而張悟本并不滿足于依靠講座和出書賺錢，這也讓他走上了前輩們的老路，數(shù)百元乃至數(shù)千元的掛號(hào)費(fèi)足以“雷”的我們外焦里嫩，而各種荒謬的言論更是引發(fā)了專家醫(yī)生的口誅筆伐。
面對諸多質(zhì)疑，張悟本的解釋分外蒼白。
下一個(gè)“神”是誰？
生吃泥鰍可以去肝火。
這個(gè)雷人的建議不是來自于鄉(xiāng)野鄙夫的傳說，而是“健康教母”馬悅凌在其編寫的《不生病的智慧》中所說的。
于是，長沙一位護(hù)士周小姐便輕信了這句話，生吃了8條泥鰍，結(jié)果幾天后，周小姐出現(xiàn)了胃部不適、乏力、低熱、腹部上偏右部發(fā)現(xiàn)匍行皮疹等癥狀，經(jīng)過醫(yī)生檢查發(fā)現(xiàn)，周小姐的病癥是因?yàn)榧纳谀圉q里的棘顎口線蟲所致，為此周小姐將接受兩次手術(shù)。
事實(shí)上，類似這樣的報(bào)道已經(jīng)屢見不鮮，很多人在輕信了養(yǎng)生專家的話后開始按照養(yǎng)生專家所提供的偏方食譜來調(diào)理飲食，結(jié)果引發(fā)了各種疾病。國家相關(guān)部門已經(jīng)出臺(tái)政策，禁止明星代言某些藥品廣告，那么這些養(yǎng)生專家所做的廣告該如何處理？養(yǎng)生明星專家的出現(xiàn)，可否規(guī)范？
下一個(gè)被捧上養(yǎng)生神壇的“神”又會(huì)是誰？
養(yǎng)生之亂，不僅體現(xiàn)在專家魚龍混雜上，形形色色的各種養(yǎng)生類書籍也是泥沙俱下，其中甚至不乏槍手代筆所作，而養(yǎng)生熱潮則引發(fā)了書籍的火爆，養(yǎng)生類書籍的熱銷則捧出了更多的養(yǎng)生專家。這其中的利益鏈條也頗讓人玩味。
養(yǎng)生圖書市場大熱
據(jù)記者了解，如今市場上的養(yǎng)生書籍多如牛毛，因此也難免魚龍混雜。一位業(yè)內(nèi)人士向記者講述了養(yǎng)生書籍的內(nèi)幕。
混跡于國內(nèi)圖書市場多年的馮臣（化名），曾經(jīng)出版過幾本養(yǎng)生常識(shí)的書，說起這些過去的經(jīng)歷，馮臣的話語里透著些許的無奈：“其實(shí)養(yǎng)生書籍市場是很混亂的，一些所謂的專家都是找槍手來代筆寫書，而書的質(zhì)量也是魚龍混雜。”
從2006年起，中國的養(yǎng)生書籍市場開始熱起來，到了2007年，“養(yǎng)生熱”已經(jīng)超出了所有人的預(yù)料，據(jù)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，在2007年上半年，國內(nèi)圖書市場的大眾健康類圖書的同比增長率超過32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體圖書零售市場水平(14.23%)，而在2008年，這類圖書的銷售增長速度一度高達(dá)30%，“像劉太醫(yī)系列的圖書、《不生病的智慧》等書幾度脫銷，不得不再版加印。”讓馮臣印象最深刻的是，2008年每個(gè)季度各個(gè)書市的統(tǒng)計(jì)排行榜單：“這么說吧，每三十本熱銷圖書里，就有五本以上的書是養(yǎng)生類的。”
5月26日上午，記者又拿到了2010年第一季度各個(gè)圖書市場和網(wǎng)絡(luò)銷售市場的排行榜單，《手到病自除》、《健康是磨出來的》和《把吃出來的病吃回去》擠進(jìn)了廣州購書中心十大暢銷書的榜單，其中《健康是磨出來的》一書力壓《毛澤東箴言》和《李開復(fù)自傳》位居探花之位，而《手到病自除》和《把吃出來的病吃回去》則分列第八和第十位。此外在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所提供的銷售數(shù)據(jù)中，《不生病的智慧》則排在了熱銷榜的第二位。
一本養(yǎng)生書只用兩個(gè)月
寫一本養(yǎng)生書需要多久？
馮臣給了記者一個(gè)答案：“從動(dòng)筆到上市，只需要一兩個(gè)月。”
在2008年的時(shí)候，馮臣就曾經(jīng)為一位大名鼎鼎的養(yǎng)生專家如此操作過一次，“當(dāng)時(shí)養(yǎng)生書賣的特別火，我就找到了一位養(yǎng)生專家，想請他寫本書。”但是這位養(yǎng)生專家當(dāng)時(shí)忙于全國各地做講座，根本沒有時(shí)間靜下來寫書。
“當(dāng)時(shí)我們出版方開出的價(jià)格很高，版稅給12％。”而對于普通的作家來說，出一本書的版稅不過8%左右，許是高額的利潤讓專家心動(dòng)了，“商量半天，最后專家跟我說，要不你找人寫算了，到時(shí)候?qū)懞昧宋铱纯础?#8221;
于是馮臣找了幾個(gè)在校的大學(xué)生，幫著專家搜集了大批的資料，然后整合成故事案例。
最終這本書從開始寫到上市只用了一個(gè)月零二十多天：“銷量很不錯(cuò)，我們賺了一筆，專家也賺了一筆。”
利益三分炒作專家
出了養(yǎng)生書，剩下的就是要如何推廣了。按照中國文娛圈子素來的習(xí)慣，每當(dāng)新作品問世的時(shí)候，都需要推廣或者“炒作”一下，那么如何炒作這些養(yǎng)生類書籍呢？
“很簡單，就是想辦法讓這些專家走上電視，走上網(wǎng)絡(luò)。”馮臣告訴記者說，一般普通的養(yǎng)生專家，出版公司或者會(huì)自己動(dòng)手推廣，或者會(huì)委托所謂的傳媒公司推廣：“比如說上報(bào)紙啊什么的，當(dāng)然這個(gè)費(fèi)用也需要專家來負(fù)擔(dān)，但是大牌的專家就不必了。”而出版公司比較看好的專家，則會(huì)想辦法把他推上電視，作為最快捷的傳播方式，電視的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳媒。
“你交錢給電視臺(tái)，辦講座，電視臺(tái)有了收入，你有了名氣，這些名氣會(huì)使你的圖書大熱，出版商從中受益；而你自己也可以靠著辦講座賺錢，這是一筆三贏的買賣。”馮臣告訴記者說。
養(yǎng)生市場空間巨大
在張悟本事件發(fā)生后，網(wǎng)上對于他的質(zhì)疑之聲不絕于耳，而也有一些網(wǎng)友則開始力挺張悟本。對此，馮臣顯得很平靜：“這個(gè)太正常了，因?yàn)楹芏鄬＜业闹v座是很有煽動(dòng)性和蠱惑性的，老百姓很容易上當(dāng)。”
在馮臣看來，如今圖書市場上養(yǎng)生類書籍的火爆，是一個(gè)典型的市場供求關(guān)系的體現(xiàn)：“第一，老百姓現(xiàn)在有錢了，想長壽，尤其是中老年人，所以他們想養(yǎng)生，讓自己多活幾年。第二，老百姓的保健意識(shí)好了，也想調(diào)理自己的身體。”而在馮臣看來，第三個(gè)原因是養(yǎng)生書籍火爆的主要原因：“現(xiàn)在醫(yī)療負(fù)擔(dān)很重，大家都不愿去醫(yī)院，都想少生病少花錢，而中醫(yī)里恰好講究的是三分治七分養(yǎng)，恰好有食療的說法，所以人們開始選擇養(yǎng)生。”龐大的養(yǎng)生市場使得養(yǎng)生書籍開始熱銷。
而熱銷的養(yǎng)生書籍又讓更多的出版商和專家加入到這個(gè)市場中來分一杯羹。養(yǎng)生書籍的熱賣，導(dǎo)致了養(yǎng)生專家的走紅，養(yǎng)生專家的走紅又導(dǎo)致了養(yǎng)生的人越來越多。
“你說，養(yǎng)生熱，養(yǎng)肥了誰？真正受益的人是出版商、是那些所謂的專家和媒體推廣人，而老百姓在這里面的受益如果說有，可能還不如被誤導(dǎo)更多一點(diǎn)。” (本文來源：山東商報(bào) )
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