中央電視臺(tái)有十四年歷史的名牌欄目“實(shí)話實(shí)說”據(jù)說要停播了，人們對(duì)此議論紛紛。有一類說法把這一決定視為政治因素，比方說不能說實(shí)話，名不副實(shí)等。有一類評(píng)論將其視為個(gè)人原因，例如，有人假設(shè)說崔永元如果還在，會(huì)不會(huì)停播。因此，“實(shí)話實(shí)說”的停播似乎成了和晶的責(zé)任。再有一類意見認(rèn)為，罪魁禍?zhǔn)资鞘找暵剩找暵式档褪峭２サ闹匾?。?dāng)然，以收視率來認(rèn)定停播事件，也會(huì)帶出其他意見，也就是上面提到的兩類，或者說是因?yàn)?#8220;不能說實(shí)話”而降低了收視率，或者是因?yàn)?#8220;換了人”而導(dǎo)致收視率上不去。在我看來，收視率應(yīng)該是“實(shí)話實(shí)說”停播的關(guān)鍵，但是，未必與“說實(shí)話”、“換人”有必然關(guān)系，而是當(dāng)前的電視規(guī)律決定的。
十四年前，“實(shí)話實(shí)說”剛亮相的時(shí)候，從形式上就給人耳目一新的感覺，主持人加幾個(gè)嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)加現(xiàn)場(chǎng)觀眾。在我的印象中，這種樣式的節(jié)目在當(dāng)年幾乎沒有，再加上話題的興奮點(diǎn)，吸引觀眾比較容易實(shí)現(xiàn)。自“實(shí)話實(shí)說”以后，同樣類型的節(jié)目日益增多，其特點(diǎn)就是大演播室的談話節(jié)目，主持人，數(shù)位嘉賓，幾十或幾百名現(xiàn)場(chǎng)觀眾。大家可以留意一下，目前很多電視臺(tái)都有此種類型的節(jié)目。我認(rèn)為，“實(shí)話實(shí)說”的停播，預(yù)示著此種類型的談話節(jié)目將越來越少，壽終正寢還不至于，大大減少是必然的。
大演播室里主持人、數(shù)位嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的談話節(jié)目形式，對(duì)于制作方來說，最大的問題就是制作成本高，要達(dá)到收支平衡或盈利，除了愿意倒貼，只有高收視率帶來的廣告效應(yīng)。因此中國(guó)大陸之外的此種類型的談話節(jié)目，大都在收視率上下狠功夫。我以前說過，電視節(jié)目收視率高，沒什么法寶，只有簡(jiǎn)單的幾條：血腥暴力、色情挑逗、庸俗八卦。中國(guó)大陸之外大演播室有觀眾參與的大型談話節(jié)目，幾乎無一不是這種內(nèi)容定位。其中以綜藝類搞笑最常見，還有就是現(xiàn)場(chǎng)打架、對(duì)罵，等等，基本上都屬于庸俗級(jí)別。這是收視率決定的。人們討厭收視率，更應(yīng)該針對(duì)收視率背后商品經(jīng)濟(jì)廣告原則的橫行霸道。如果我們不能擺脫有錢就是老大、極盡所能挑逗觀眾欲望的廣告主，那么，電視節(jié)目的庸俗化是必然的。
在這種庸俗化趨勢(shì)中，稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的節(jié)目，幾乎都無法生存。如果要生存，大致只有兩條生路，一是節(jié)約成本。比方說鳳凰衛(wèi)視的“鏘鏘三人行”，也是一個(gè)談話節(jié)目，也是主持人加幾個(gè)嘉賓。但它是小演播室，而且沒有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，從制作上說，成本低了很多。就算收視率稍低一點(diǎn)，也容易維持?，F(xiàn)在內(nèi)陸很多電視臺(tái)的大演播室談話節(jié)目，雖然有現(xiàn)場(chǎng)觀眾（有一個(gè)欄目據(jù)說現(xiàn)場(chǎng)有300位觀眾），但是，絕大多數(shù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾都不起作用，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容幾乎毫無幫助，純屬多余。這種多余，其實(shí)就是浪費(fèi)制作成本。有的欄目為了彌補(bǔ)這個(gè)浪費(fèi)，把現(xiàn)場(chǎng)觀眾變成軟性廣告，由單位集體組織參加，穿上單位的“統(tǒng)一商標(biāo)體恤”。這種做法一方面造成現(xiàn)場(chǎng)觀眾的“作假”，為了廣告效應(yīng)，不得不讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾說點(diǎn)無聊的廣告語；另一方面，時(shí)間長(zhǎng)了，有此種廣告意向的單位也不多。因此，或者招人反感，或者難以為繼。
近年來，談話節(jié)目“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”也開始出現(xiàn)變化。其特點(diǎn)是，人數(shù)較少，人員固定，由半職業(yè)演員扮演“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”。例如，在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的“我愛黑澀會(huì)”之類的節(jié)目。這種做法達(dá)到了兩個(gè)目的，一是成本降低。演播室不用很大，固定的“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”扮演者一般不超過10人。而且，很多是演藝公司簽約的小藝人，還沒有出名，正好靠這種方式打知名度，因此，費(fèi)用并不高。二是烘托制造了節(jié)目效果。外請(qǐng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾很難被編導(dǎo)或主持人調(diào)動(dòng)，假扮的“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”則很容易事先安排噱頭，靠庸俗表演來吸引觀眾。而且，電視觀眾已經(jīng)習(xí)慣了扮演的“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”，無論怎樣出洋相、搞怪，都不會(huì)奇怪，甚至還有所期待。而這種效果在外請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾那里是很難實(shí)現(xiàn)的。
因此，在電視節(jié)目靠廣告贏利的生存狀態(tài)下，帶現(xiàn)場(chǎng)觀眾的大型談話節(jié)目如果要生存，首先需要降低成本，其次需要庸俗化。“實(shí)話實(shí)說”做不到這兩點(diǎn)，賠錢的事情總是不能長(zhǎng)久，要停播也很正常。這與是否“說實(shí)話”，是否“換人”，沒有必然的關(guān)系。和晶女士也沒必要生氣，如果要生氣，只能是整個(gè)電視環(huán)境。
在節(jié)約了談話節(jié)目制作成本之后，嚴(yán)肅類談話節(jié)目容易生存的另一個(gè)環(huán)境，就是不靠廣告的“公共電視”。曾經(jīng)有人在跟帖中問我，電視臺(tái)不靠廣告收入靠什么？以英國(guó)BBC為例，它靠的是電視用戶的繳費(fèi)，類似付費(fèi)訂報(bào)紙、訂雜志。純粹靠廣告的電視臺(tái)，類似免費(fèi)贈(zèng)送的雜志或報(bào)紙，里面都是廣告，內(nèi)容大多無聊，不具有收藏價(jià)值，屬于看完就扔的垃圾。還有一些公共電視，其費(fèi)用靠的是捐款。
當(dāng)然，在不同的國(guó)家，“公共電視”在廣告問題也有不同，有的也帶有少量的廣告，但是，對(duì)于廣告主有較高的要求，不是有錢就行。國(guó)外“公共電視”也有節(jié)目審查，并非像某些人想象的那樣可以隨便說。國(guó)外“公共電視”的審查一般由中立的、有專業(yè)水平和公信力的知識(shí)分子組成。首要目的是避免在黨派政治中，出現(xiàn)明顯的傾向性，尤其是在選舉的時(shí)候。其次，由于“公共電視”代表國(guó)家形象，它以傳播知識(shí)為主，避免傷害國(guó)家形象的言論出現(xiàn)。這種“公共電視”的生存主要靠訂戶的繳費(fèi)或捐助，因而可以避免電視臺(tái)整個(gè)被大老板買下，成為有錢人的喉舌；也可以避免被廣告主左右，成為金錢的庸俗工具。因此，我始終認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)該從政策上加以推動(dòng)，建立一個(gè)沒有廣告的、真正的“公共電視”。
在中國(guó)當(dāng)前電視環(huán)境下，“實(shí)話實(shí)說”之類較為嚴(yán)肅的欄目，的確難以生存。容易生存的就是湖南衛(wèi)視那類娛樂節(jié)目。因此，“實(shí)話實(shí)說”欄目的停播，從經(jīng)濟(jì)成本上說，是在電視充分商業(yè)化的環(huán)境中，電視臺(tái)被經(jīng)濟(jì)效益綁架的結(jié)果。很可能預(yù)示著此類大型談話節(jié)目，將在中國(guó)的電視屏幕上逐漸隱退。但是，我更希望看到，“實(shí)話實(shí)說”的停播，有助于決策部門早日下定決心，創(chuàng)辦一個(gè)真正的“公共電視”。讓我們的電視屏幕里，至少保留一個(gè)遠(yuǎn)離庸俗，遠(yuǎn)離低級(jí)趣味，遠(yuǎn)離金錢至上的，嚴(yán)肅的、健康的窗口。中國(guó)未來“公共電視”的費(fèi)用，不一定需要用戶的繳費(fèi)，可以借助中國(guó)的特殊政策，從所有商業(yè)電視臺(tái)的利潤(rùn)中提取一個(gè)固定比例，作為專項(xiàng)費(fèi)用，同時(shí)配合社會(huì)的捐資。我希望這一天早日到來。
相關(guān)文章：
“實(shí)話實(shí)說”停播預(yù)示什么？
各國(guó)電視的不同模式
公共電視與商業(yè)電視
中國(guó)電視四不像
封口費(fèi)與開口費(fèi)
廣播電臺(tái)的小驚喜
“快女”終于消停了？
湖南衛(wèi)視的愚樂小鬼
岳麓書院與當(dāng)今湖南
大眾文化的榨汁機(jī)
偶像崇拜的怪圈
李宇春與改革風(fēng)云人物
李宇春只是一個(gè)工具
娛樂圈的刺激已讓人麻木
