“今天，你偷菜了嗎？”最近，這句話成了杭州白領(lǐng)們相互問候的流行語(yǔ)。

    它來自一款名為《開心農(nóng)場(chǎng)》的社交類網(wǎng)絡(luò)游戲(Social Game)。2008年11月上線以來，開心農(nóng)場(chǎng)以令人咋舌的速度竄紅網(wǎng)絡(luò)，把成千上萬的網(wǎng)民變成了勤勤懇懇的“農(nóng)夫”——種菜、收菜，還把朋友的菜往自己家里割。

    不到一年時(shí)間，這款開發(fā)成本不到10萬元的游戲迅速占領(lǐng)了校內(nèi)網(wǎng)、QQ空間等國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，最高活躍用戶數(shù)超過1600萬人，今年預(yù)計(jì)盈利近300萬元。

    A.　“開心農(nóng)場(chǎng)”的魔力

    半夜起床只為“偷菜”

    “你也玩開心農(nóng)場(chǎng)？”接受記者采訪時(shí)，羅小偉一臉興奮，仿佛找到了知音。

    羅小偉今年24歲，在杭州某外貿(mào)公司上班。7月初，他收到同事的邀請(qǐng)，在QQ空間開墾了一塊土地。“剛開始玩時(shí)，每個(gè)人的錢很少。買來種子，播種以后澆水、施肥。過段時(shí)間作物熟了，就可以收割了拿去賣錢，然后種植更高級(jí)的作物。”

    在開心農(nóng)場(chǎng)的游戲界面旁，通常有個(gè)排行榜。“可以通過它和好友比較，看看自己處在什么位置。”玩游戲以來，羅小偉精心打理著自己的那塊土地，他的排名升得很快。60多個(gè)好友，剛開始羅小偉排在最末，最近已經(jīng)趕到前10了。

    “除了種菜收菜，在開心農(nóng)場(chǎng)還可以玩一些惡作劇。”羅小偉說，他常常跑到好友的田里“偷菜”，既能增加自己的收入，同時(shí)還拖累別人升級(jí)。到后來，他甚至設(shè)置鬧鐘，凌晨起床上線做“小偷”。“晚上在線的人很少，往往一偷就是一大堆。同時(shí)，我還得掐準(zhǔn)時(shí)間，自己田里的菜一成熟就去收割，以免被別人偷走。”

    通過好友相互邀請(qǐng)的形式，“開心農(nóng)場(chǎng)”很快在網(wǎng)上紅火起來，越來越多人化身“農(nóng)夫”。在杭州某事業(yè)單位上班的朱女士告訴記者，上小學(xué)的女兒也迷上了這款游戲。前陣子，小女孩竟和一位50多歲的叔叔聊得火熱，話題正是“開心農(nóng)場(chǎng)”。“沒想到，這游戲能跨越代溝，難怪這么火。”朱媽媽感嘆道。

    由于定時(shí)種菜、收菜的吸引力，浙江地區(qū)甚至接連發(fā)生兩起公務(wù)人員被“開”事件。據(jù)媒體報(bào)道，今年7月上虞、溫州各有一名機(jī)關(guān)工作人員，在上班時(shí)間玩開心農(nóng)場(chǎng)被曝光，最終遭到了單位辭退處理。

    B.　“開心農(nóng)場(chǎng)”的吸金力

    三個(gè)“80后”掘到第一桶金

    開心農(nóng)場(chǎng)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，在上海徐匯區(qū)的一幢辦公樓里，幾個(gè)年輕人正籌劃換間大點(diǎn)的辦公室。

    “公司正在招人，原來地方坐不下了。”“五分鐘”游戲公司COO(首席運(yùn)營(yíng)官)徐城告訴記者。

    戴著眼鏡，一臉?biāo)刮牡男斐鞘俏坏湫偷?#8220;80后”。2006年，從美國(guó)留學(xué)歸來的他和另兩位“80后”一起創(chuàng)辦了“五分鐘”。當(dāng)時(shí)，幾個(gè)人湊了些錢，連辦公室都是與別人合租的。

    前三年，“五分鐘”默默無聞。他們推出過三款小游戲，分別為棋牌類游戲“瘋狂皇后”，拼圖類游戲“愛拼才會(huì)贏”，競(jìng)技類游戲“賽車總動(dòng)員”?？墒?，都沒能紅起來。

    “公司的財(cái)政壓力不小。我們不斷向家里借錢，一個(gè)個(gè)都成了負(fù)翁。更糟糕的是，由于一直沒法做出叫得響的產(chǎn)品，大家的士氣很低落。”

    進(jìn)退維谷之際，“開心農(nóng)場(chǎng)”問世了。2008年11月，開心農(nóng)場(chǎng)首先在校內(nèi)網(wǎng)上線，僅一個(gè)星期就排到了前10名；2008年底，“開心農(nóng)場(chǎng)”用戶數(shù)達(dá)到10萬，2009年元旦前后突破了100萬。“五分鐘”的另一位創(chuàng)始人、公司CEO郜韶飛表示，目前游戲活躍玩家達(dá)到1600萬，是當(dāng)紅網(wǎng)游《魔獸世界》的3倍。

    游戲人氣猛增，也令五分鐘一舉擺脫困境。和其他社交類游戲一樣，開心農(nóng)場(chǎng)通過出售虛擬道具收費(fèi)。“我們推出化肥道具的第一天就收到了8000元。”郜韶飛說，當(dāng)時(shí)最火的撲克類社區(qū)游戲，道具日銷售最高也只是2000元。

    不過，對(duì)于最新的銷售數(shù)字，公司并不愿意透露。“這是個(gè)秘密。”郜韶飛表示，“不過可以這么說，目前公司的盈利，已經(jīng)足夠支持我們團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作與發(fā)展了。”