第一章　認知搜索引擎

一：你心中的搜索引擎是什么樣子？

搜索引擎已經(jīng)走入了網(wǎng)民的生活，每天只要你上網(wǎng)，那么或多或少的都會接觸到它。也許是被動的，比114；或者是主動的，比如你使用了百度、雅虎、谷歌或者是連帶的，比如你用了MSN，里面有Live Search的整合。那么每天和我們頻繁發(fā)生的搜索引擎在你心中到底映像成什么呢？

這個問題也許很愚笨，至少我還有找到合適的物品來形容它，但如果把它比作異性，那么可能是對極了。讓你又愛又恨，但又不能離開。一旦離開，那么就是這個搜 索引擎被另一個有姿色的新人給代替了，這就是搜索引擎在我們生活的意義。而作為一個搜索引擎的研究者，稱之為于搜索談戀愛也不為過。

每個人對于搜索引擎的看法都會不同，但它確實真真切切的走入了我們的生活。

二：搜索引擎有多少種？

1. 通用搜索引擎，它的搜索范圍是面向整個互聯(lián)網(wǎng)的。也就是說，這些搜索引擎的web頁的搜索范圍非常大。
2. 企業(yè)搜索引擎，這不屬于互聯(lián)網(wǎng)范疇，因為它的搜索目標是企業(yè)內(nèi)容的各種系統(tǒng)，比如CRM、ERP、SAP等等。這些信息沒有對互聯(lián)網(wǎng)公開，但對于企業(yè)來說這些信息是非重要中的。
3. 垂直搜索，它的搜索范圍是面向某一個行業(yè)的。比如求職搜索、旅游搜索、商機搜索、交友搜索等等。
4. 社會化搜索，它的搜索范圍也是面向通用搜索引擎的。通過聚合一個或者多個搜索引擎的結果，以次來比對，提供給用戶更為細化的搜索結果。
5. 元搜索是meta search的翻譯，這是從技術上分得，它的數(shù)據(jù)來源也是來自搜索引擎，通過提供某些功能或者與某些信息進行整合。
6. 超搜索就是超級搜索，可以把它當作社會化搜索來看。

第二章　網(wǎng)站什么時候需要搜索引擎

一：標準的網(wǎng)站開發(fā)流程

二：各個流程搜索引擎的作用描述

1. 立案　立案過程是一個商業(yè)目的的思考，也是一句廣告語的錘煉過程。比如某網(wǎng)站的定位描述是“出售廉價機票”，這就是最簡單的商業(yè)目的。那么我們建立一個網(wǎng)站的最 本質(zhì)目的也就如此。即便如阿里巴巴這樣復雜的網(wǎng)站，也可以有一句話的定位“商人們的交易平臺”。這個時候能夠確定的就是網(wǎng)站的主關鍵詞及其同義詞。
2. 調(diào)研　如何調(diào)研不是我們今天的話題，而是說在調(diào)研過程中不要忘記互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研。尤其是通過搜索引擎來調(diào)研，比如你是一家北京銷售燈具的公司，正打算建立一家燈具的 銷售網(wǎng)站。那么你要明白你最主要的競爭對手就是北京及其周邊地區(qū)的同樣銷售燈具的公司。雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)拓展了交易的邊界，這個邊界是受限于你的實際商業(yè)行 為及定向客戶所限的；比如，你的網(wǎng)站是面向全國的青少年，那么你的競爭對手也就是同樣行為的網(wǎng)站，在立案之后確定了的網(wǎng)站主關鍵詞來進行調(diào)研是一定要做的事情。
3. 策劃　策劃也是計劃的意思，雖然我們不一定做的很詳細，但這個過程還是不能省的。在確定了網(wǎng)站的定位及進行調(diào)研之后，我們要策劃即符合商業(yè)定位，又有一定的特色 的商業(yè)流程。(當然了，如果你能找到國外的網(wǎng)站，那么可以考慮使用，會節(jié)省策劃的時間)。在這時候我們可能用網(wǎng)站群、網(wǎng)站、二級域名、目錄來規(guī)劃整個商業(yè) 行為。每個節(jié)點都是一個大的或者小的商業(yè)行為的描述。比如阿里巴巴，它的china.alibaba.com是中國站，而 china.alibaba.com/buy則是一個買東西的商業(yè)目錄。雖然在網(wǎng)站建立的初期做不到這么多，只能實現(xiàn)一個基本的功能。比如視頻網(wǎng)站，開始 最先實現(xiàn)的功能必然是播放功能。但我們一定要意識到這種規(guī)劃未來會帶給我們什么樣的后果。這個世界就是這樣公平，尤其是新網(wǎng)站，老的網(wǎng)站域名、二級目錄比 比皆是，而新的網(wǎng)站作為站在巨人肩膀上看世界，可以避免很多麻煩。
4. UI　UI是網(wǎng)站的框架頁，比如首頁、分類頁、專題頁、內(nèi)容頁、登陸頁、管理頁等核心頁面的布局，對于網(wǎng)站的核心頁面未來也是搜索引擎最為看重的點，所以他們的 布局一定要有一定的取舍。不能因為商業(yè)行為而忽略互聯(lián)網(wǎng)營銷，也不能因為互聯(lián)網(wǎng)營銷而舍棄商業(yè)行為。至于排版的，我們只看一個簡單的例子。
   

   很簡單，十分鐘就可以臨摹出的最簡單的產(chǎn)品設計。當然最后產(chǎn)品經(jīng)理會和UI經(jīng)理確認相關的細節(jié)，這里我們不在討論。

5. 實現(xiàn)　實現(xiàn)的話題很簡單，但也最難做，因為一件事情他有表面和瓤子之分?？幢砻娑家粯?，看代碼發(fā)現(xiàn)哪個更專業(yè)，事情總要做的，只是看其面作還是后面做。當你的項目經(jīng)理問你，如果按照開發(fā)標準，將不能完成老板的開發(fā)時間，你的回答是什么？按照標準來，還是開發(fā)出來就行？
6. 上線　上線是個簡單的事情，就像納斯達克按個電子按鈕那么簡單。但是如果你的宣傳到位，那么第一天你的信息可能淹沒搜索引擎。就如某某公司開業(yè)典禮，造成交通堵塞一樣。
7. 推廣　當你發(fā)現(xiàn)別人的商業(yè)利潤總比你高，你去找原因，原來是搜索引擎在進行輔助。然后你也去找搜索引擎優(yōu)化專家去做。其實慢慢你會發(fā)現(xiàn)，他們的秘訣除了具有廣大 的資源優(yōu)勢外，另外最重要的就是為你前面的工作還債。比如立案的時候你的關鍵詞范圍太大、調(diào)研的時候選錯了競爭毒手、策劃的網(wǎng)站架構有錯誤、UI的排版不 夠合理、實現(xiàn)的時候不夠標準或者上線的時候不夠節(jié)制。如果說資源優(yōu)勢可以壓倒一切的話，那么只是小的項目，對于一家有著40萬頁面以上的網(wǎng)站來講，能找到 4萬個鏈接不知道要做多久?？纯窗俣扔卸嗌賯€link，24萬個，可能數(shù)據(jù)不夠準確，但我們要反思的是Link資源不是無限的。它就像一個24位的數(shù)碼排 列。尤其是大型網(wǎng)站，核心工作是維護，而不是開拓，當然也要為某方面的工作還債。

三：可能是一個迭代的過程

如今的互聯(lián)網(wǎng)，采用的都是beta開發(fā)模式。這是節(jié)省了測試費用，因為都是網(wǎng)民在幫你測試，但確也制造了網(wǎng)絡垃圾或者積累相關資源。這時候最重要的就是每次跌代，無論是升級還是完全替代，一定要利用好原有的資源，而不是徹底放棄。

第三章　搜索引擎的什么資源可以使用

我簡單的將Google的產(chǎn)品群列出來，后面是相關的PR值，其實我們可以把它看作節(jié)點的權值。看圖你是否找到你要用的資源呢？如果你要做博客營銷，不妨 試試blogsearch和blogger。但正如我們介紹的搜索引擎的種類一樣，搜索引擎是如此之多，你一定要查找你的網(wǎng)站訪問量最主流的前幾個搜索引 擎為主。而不要妄想所有的搜索引擎都存在你的身影。全球性的搜索引擎雖然在很多國家都設置了數(shù)據(jù)中心，但你能使用的資源，也正是用戶使用的習慣，哪是受語 言限制的。你可能是一個語言專家，或者你可以在Google的translate的幫助下初步了解一些東西，但記住，發(fā)生交易行為的用戶是不會使用看不懂 的語言的。如果你是一個全球性的網(wǎng)站群，那么可能是你的二級域名這個門頁需要在哪個國家，針對哪個國家的最大搜索引擎進行優(yōu)化。

看這些產(chǎn)品點，每個人的感悟可能不一樣。有的人會想，其中的某些功能可以用，但要提醒的是每一種資源都是某個人經(jīng)營了一段時間的成果，當你使用的時候、借用的時候、偷用的時候一定不要太過分。否則會遭遇人家的舉報，監(jiān)控者的封殺。

可能你會明白，Google這樣的產(chǎn)品群架構正是你想要的，而不是使用三級域名、四級域名的架構。當然我們更應該學習的是ebay，采用ebay.fr (法國),ebay.ca(加拿大)這樣的多域名結構。無論使用哪一種，一定要它當作一個獨立的產(chǎn)品來對待，看看它需要什么。

上面是baidu的產(chǎn)品圖，對于百度來講，它很奇怪因為它開放出來的接口不多。而且有自己的特點，而這正是人們努力去猜測的東西。對于百度來說我們要研究 的除了它的習慣之外，還要去了解的是中國網(wǎng)民的訪問習慣，更確切的說是中文的使用習慣。對于百度來說，目前的產(chǎn)品還是比較整齊的，當然瘦瘦身還是比較好 的。比如movie.baidu.com,v.baidu.com等等都是一個產(chǎn)品。這會造成網(wǎng)民的誤解的，確定用哪一個，其他的暫時封存起來。我們知道 百度未來的產(chǎn)品可能像Google那樣復雜，所以趁早規(guī)劃，未來應該會省力一些。

第四章　標準的SEO工作流程

一些事情看起來簡單，但一當開始做的時候，每件事情做起來都有很多步驟。比如就拿SEO優(yōu)化來說，看看要有多少步驟的工作。

很多網(wǎng)站，尤其是那些已經(jīng)運營了很久的大型網(wǎng)站，在做SEM的時候不是砍砍殺殺的事情，而是慢工出細活。不做事比把錯事做的很對強，尤其是SEM。你了解 哪個網(wǎng)站么，別看我畫了谷歌、百度兩個產(chǎn)品圖，但還是個門外漢。當一個大的網(wǎng)站運營起來的時候，它的一個自動增長就像滾雪球一樣，在不了解網(wǎng)站的架構、服 務器分布情況的時候，優(yōu)化內(nèi)容頁比優(yōu)化架構更值得做；當你優(yōu)化了內(nèi)容頁、開始優(yōu)化布局的時候，是優(yōu)化某一個功能的布局；當你單個功能也優(yōu)化完畢的時候，開 始優(yōu)化架構；當這些都完成得時候，這些事情再來一遍。這就是互聯(lián)網(wǎng)。

第五章　國內(nèi)部分搜索引擎的簡單評測

一：目錄深度

對于二級域名或者三級域名以上、或者對于子目錄、二級目錄或者多級目錄。測試的結果最準確的不是百度、也不是搜狗、而是愛問。

A、百度存在的問題是如果其他目錄的內(nèi)容標題含有另一個目錄的名字，則會產(chǎn)生干擾。

B、而搜狗存在的問題是對于子目錄都無法區(qū)分，實在夠遜。

建議：無論如何分列內(nèi)容，是多級域名也好，還是多級目錄也好。一定要減少內(nèi)容的交叉。這其實也是數(shù)據(jù)庫設計及數(shù)據(jù)存儲的原則。說的深一點你把同一內(nèi)容存入兩個數(shù)據(jù)表，已經(jīng)數(shù)據(jù)冗余了，那么當你以網(wǎng)頁的形式展示出來的時候，就會對搜索引擎產(chǎn)生干擾。

二：網(wǎng)頁標題

大家都知道這個在Title中的東西，但百度、愛問、搜狗又有些微小的不同。

A.百度的標題是60個字節(jié)，也就是30個漢字。會自動加上來源，比如wkcow的原發(fā)內(nèi)容，會自動加上wkcow的，可能是在前，也可能在后面。

B.愛問的標題是50個字節(jié)，也就是25個漢字。會自動加上來源，比如wkcow的原發(fā)內(nèi)容，會自動加上wkcow的，可能是在前，也可能在后面。

C.搜狗的標題是50個漢字，也就是25個漢字。不會加上來源，簡單的讀取Title的內(nèi)容。

建議：網(wǎng)頁標題不要超過15個漢字，因為有些搜索引擎會加上來源。所以如果你自己加入來源，那么不要超過50個字節(jié)長，比如本文的標題“搜索引擎的體驗_Wkcow”這樣的方式。注意一定要使用”_”,其他的就別用，強制使用。

三：網(wǎng)頁快照

大家都知道Google的快照是可以控制的，但百度、愛問、搜狗的網(wǎng)頁快照都不可控，那么有什么規(guī)律呢

A、搜狗的網(wǎng)頁快照比較簡單，是去標簽后的文字截取。文字截取的左面是正文開始，這和網(wǎng)頁的布局有一定的關系，但一般都是一個網(wǎng)頁的中間部門；Site你的網(wǎng)頁，看幾個就知道它的截取規(guī)則了。

建議：以布局為主，保持代碼的干凈，盡量保持導航條的簡單。

B、百度的網(wǎng)頁快照很復雜，但是有一定規(guī)則的。如果你是一個從業(yè)者，那么你會發(fā)現(xiàn)百度的快照是有權重計算的。下面我告訴你我的研究結果：

a)標題在正文中出現(xiàn)，則很可能從這里截取

b)標題中某些詞語在正文里出現(xiàn)頻率最高的地方

c)如果正文很短，則會考慮描述description

d)如果描述description的某段詞和標題一致，那么會干擾百度快照，直接轉入粗暴的正文截取。

e)粗暴的正文截取

建議：以布局為主，控制Title和description何時一致，主動去干擾百度的快照，如果布局設計不適宜干擾網(wǎng)頁快照，則放棄干擾行為，增加正文里的關鍵詞密度。

C、愛問的網(wǎng)頁快照也很復雜，但可以參考百度的快照。

a)標題在正文中出現(xiàn)，則很可能從這里截取

b)標題某些詞語在全文出現(xiàn)頻率最高的地方，這和百度不同，因為百度去除了諸如評論、回復等影響。

c)如果正文很短，則會考慮描述description

d)用的比較少，懷疑一樣可以進行干擾，讓其直接轉入粗暴的正文截取。

e)粗暴的正文截取

建議：以布局為主，干擾還有待研究。如果布局實現(xiàn)干擾不合時宜，則增加關鍵詞密度。另外要注意別人使用回復、評論來進行spam。

總結：對于網(wǎng)頁快照來講，除了Title、Description、關鍵詞密度影響之外，最重要的是網(wǎng)頁的布局和代碼的清潔，做到這一步很難。

四：Frame框架

Frame會干擾搜索引擎進行標題、快照的抓取。如果你在正文處使用了Frame廣告或者Frame內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁標題的異常，網(wǎng)頁快照位置的轉 移。盡管你在Frame包裹的正文中使用各種手段，你會發(fā)現(xiàn)都沒有什么作用。對于Frame來說，能不能就不用吧，對于搜索引擎的干擾太大。

第六章　善待SEO|SEM人員

SEO|SEM涉及的知識非常多，包含了軟件、數(shù)據(jù)庫、搜索引擎、網(wǎng)站布局、市場營銷、經(jīng)濟管理等各個方面的知識和智慧。所以在此希望大家能理解并將眼光 看得更寬一些，而不是僅僅將關鍵詞選擇、鏈接building作為SEO|SEM的核心考核。當然關鍵詞選擇是一種智慧之間的感悟，比如機票預定、機票預 訂，你說客戶會輸入什么來搜索呢？這是一種大概率事件或者小概率事件的抉擇，對于某個關鍵詞，排名會帶來的實際的轉化率；而鏈接建設則是獲取排名靠前的基礎，好的鏈接建設會獲得好的排名。但還是那句話，先問問你的網(wǎng)站有沒有理由排名靠前，當然推廣、贊助除外。在這里無論你對SEO|SEM有什么誤解，但從我的角度來看：

A、SEO|SEM是一個測試人員

反復測試網(wǎng)站自身的架構、代碼、布局等情況，測試的結果很多時候都包含了一部分的用戶體驗，所以SEO人員一定要記下自己的感受。

B.SEO|SEM是一個監(jiān)控人員

監(jiān)控搜索引擎對于網(wǎng)站的抓取、索引、降權、關鍵詞排名、網(wǎng)頁快照、鏈接導向等等情況。作為一個SEO從業(yè)者，每星期、甚至每天都會去看得一件事情就是訪問 日志。無論是免費統(tǒng)計軟件、webtrends、或者自架clickz的流分析系統(tǒng)，這些信息都是由SEO|SEM人員去讀取、分析的。

C、SEO|SEM是一個改造人員

項目在開發(fā)的過程中，存在問題不要怕，當測試人員將測試報告提上來的時候，要設法改造自身。可能是小手術，讓代碼更規(guī)范；讓鏈接更合理；讓關鍵詞更有導向性。也可能是大手術，讓導航更合理；讓布局更科學；讓架構更藝術。所有這些都需要SEO|SEM人員的參與。

D、SEO|SEM是一個市場營銷人員

互聯(lián)網(wǎng)營銷是什么，從SEO|SEM的工作方向，是鏈接建設。Link building的行使權在那里，在站長那里。如果SEO|SEM人員與某網(wǎng)站達成鏈接交換協(xié)議，而站長，CEO不同意如此操作，那么后果是什么？小的網(wǎng) 站打聲招呼就好，大的網(wǎng)站的鏈接不是隨便建設的?？赡苁菑V告鏈接-要付費的、可能是友情鏈接-信任度的建立、也可能是內(nèi)容合作-贏利分成談判。所以有人把 link building更多的是友情建設relationship building。

E、SEO|SEM更是一個策劃人員

互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容需要創(chuàng)造、互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民需要誘導。以一個什么樣的模式、link bait、link ninja等等.這些策劃是要動一番腦筋的。當你能夠成功的誘導某一部分網(wǎng)民2-3個星期，那么這個策劃就算成功了。