如果讓70年代的人選擇一個偶像的話，那么他們會毫不遲疑的選擇周潤發(fā)，而且也只能選擇周潤發(fā)！周潤發(fā)對于香港和中國電影的貢獻已經(jīng)遠遠超出了他所飾演的角色，成為一個時代的象征和標志！毫不夸張的是香港市民在投票對香港影響最深重的人物時，李嘉誠排名第一，而周潤發(fā)則排名第二！僅次于李超人！

時光流逝，周潤發(fā)扮演的經(jīng)典的小馬哥的形象并沒有隨著時間而消逝，反而越來越逼真、銘刻于許許多多的心目之中！出生于1955年屬羊的周潤發(fā)，已經(jīng)兩鬢斑斑，露出了長者的沉淀，然而遵循周潤發(fā)的個人發(fā)展歷程，我們看到的是一個影視明星真真切切的成就之路！

角色定位——個人品牌的核心和靈魂

周潤發(fā)在70年代后期通過無線電視臺的藝員訓(xùn)練班進入電視圈，只經(jīng)過短短的龍?zhí)咨?，便得到了出演無線重頭戲《上海灘》的機會，從而奠定了他無線頭號小生的地位。之后，他又在《狂潮》、《網(wǎng)中人》、《火鳳凰》和《笑傲江湖》等作品中一路拼殺，終使觀眾認可了他英俊瀟灑的個人風(fēng)格。

1986年，吳宇森執(zhí)導(dǎo)《英雄本色》，首開英雄片潮流。周潤發(fā)扮演的小馬哥重情重義又玩世不恭，令他一夜間再度成為大眾偶像。接下來的《英雄本色2》、《喋血雙雄》、《賭神》和《監(jiān)獄風(fēng)云》系列則直接將他推上票房冠軍寶座。地位穩(wěn)固后，周潤發(fā)又開始在演藝上進行更多嘗試，幾乎涉足所有香港電影類型，演技得到了充分的發(fā)揮和證明，尤其是《阿郎的故事》中的阿郎，絕對是香港90年代最令人難忘的角色之一。周潤發(fā)先后7次贏得影帝稱號，為香港男演員之最。

1995年，周潤發(fā)又毅然走出香港，到好萊塢尋求發(fā)展，一如他當年離開電視臺。出于對他在整個亞洲地區(qū)影響力的考慮，好萊塢對這位“新人”也照顧有加，短短幾年，便有《血仍未冷》、《再戰(zhàn)邊緣》和《國王與我》相繼問世。這一回，周潤發(fā)接受同樣在好萊塢打天下的李安邀請，在《臥虎藏龍》中出演李慕白，把一個“人在江湖、身不由己”的義俠形象塑造得令人心動。尤其是李慕白中了碧眼玉狐的毒針后，倒在師妹俞秀蓮懷中的一場戲，周潤發(fā)以精湛的演技令人折服地詮釋了這位重情重義的俠士以生命為代價向心愛的人乃至整個世界所付出的正義與關(guān)愛，催人淚下，令人沉思。

無論是《笑傲江湖》的令狐沖，《上海灘》的許文強，《英雄本色》中的小馬哥，還是《阿郎故事》中的阿郎，《臥虎藏龍》中的李慕白，他們雖然所處的年代和身份有差別，然而共同的特質(zhì)則是他們都是一個時代的英雄，只不過是不同時代、年齡的應(yīng)有發(fā)揮，在順境和逆境中的不同表現(xiàn)而已！英雄定位是周潤發(fā)能夠持久走紅的前提！劉德華、周星馳等的成功也是基于同樣的道理！雖然令狐沖的角色讓很多觀眾不喜歡，因為他跟周潤發(fā)的現(xiàn)代感形象相去甚遠，但是重情重義的性格仍然增強了周潤發(fā)的品牌內(nèi)涵。

超越成功，創(chuàng)造一個時代

周潤發(fā)的偉大，并不是簡單的帶來票房的高額回報，而是要創(chuàng)造一個時代！并且成為一個時代無法超越的標志！

1980年香港無線推出了連續(xù)劇《上海灘》，其中周潤發(fā)、趙雅芝、呂良偉的精彩表演成為絕版。至今被許許多多的人廣為傳頌！后來雖然劉德華、張國榮等人也推出了各種版本的《上海灘》，還有各式各樣的民國??！然而模仿劇越來越多的時候，反而是我們對于周潤發(fā)版《上海灘》的更深懷念！周潤發(fā)在25歲的時候幸運的演出了自己，這是很多人無法具備的優(yōu)勢！《上海灘》真正的開創(chuàng)了民國劇的大潮，之后各種各樣的民國《電視劇》多如牛毛，無疑要歸功周潤發(fā)！

1986年，周潤發(fā)與吳宇森聯(lián)手推出了空前絕后的電影《英雄本色》，片中周潤發(fā)的墨鏡、風(fēng)衣、手持雙槍的形象已經(jīng)成為周潤發(fā)品牌的特色LOGO!據(jù)說當年《英雄本色》在漢城放映的時候，當晚漢城所有的黑色風(fēng)衣銷售一空！周潤發(fā)成了魅力的代名詞！《英雄本色》取得了超強的成功，雖然之后應(yīng)電影投資人的要求推出的《英雄本色2》遠沒有《英雄本色》成功，然而也取得了極高的票房！

1986年之后，周潤發(fā)和吳宇森開啟了一個英雄片的時代!但是之后卻沒有一個人和一部影片能夠超越周潤發(fā)和《英雄本色》，這無疑是宇周潤發(fā)生活在一個時代的悲哀！

1989年周潤發(fā)又推出了《賭神》，片中高進的賭技可以用出神入化來形容！同樣，《賭神》也取得了空前的成功，并且之后的《賭》片接連不斷，這同樣是周潤發(fā)的魅力所致！

2000年，周潤發(fā)與李安合作，在《臥虎藏龍》中出演李慕白，把一個“人在江湖、身不由己”的義俠形象塑造得令人心動。正因為這部電影的成功，全世界開始了解了中國人“飛檐走壁”的功夫！之后，張藝謀開始籌拍《英雄》和《十面埋伏》，但是海外的觀眾已經(jīng)不再買帳了！

做自己——才有最成功的自己！

周潤發(fā)是典型的草根成功的案例！周潤發(fā)年輕的時候做過照相機推銷員，酒店雜工，郵包搬運工等，正因為年輕時的生活經(jīng)歷為周潤發(fā)后來扮演《英雄本色》、《英雄本色2》及《阿郎的故事》等影片中對于角色的把握游刃有余！當然其中體現(xiàn)最明顯的是對于《上海灘》中許文強的把握。因為角色中的許文強就是涉世未深然而有遠懷大志的周潤發(fā)，雖然胸懷天下，卻很多時候又身不由己！與其說周潤發(fā)演活了角色，倒不如說導(dǎo)演給了周潤發(fā)表現(xiàn)自己的機會！

周潤發(fā)三十多年來所扮演的角色中，絕大多數(shù)是一個重情重義的英雄形象！而且對親情有著高度的責(zé)任感！身在江湖，卻又愛憎分明！周潤發(fā)在生活中也是一個眾所周知的孝子，因此，周潤發(fā)所扮演的角色也是周潤發(fā)生活的寫照！

周潤發(fā)的成功昭示了一個真理，真實才是力量！就是當你堅持做自己的時候，沒有人可以超越你！周潤發(fā)所飾演的角色在同類影片中幾乎沒有人可以超越，比如《上海灘》、《英雄本色》等，最根本的是周潤發(fā)所演的角色就是他本人，在這個世界上每個人都是獨一無二的，因此，只有當你完全做回自己的時候，你才是不可替代的！中國導(dǎo)演對于國際大片的貪婪，一直阻擋不住張藝謀、陳凱歌等的失敗。周潤發(fā)給他們的忠告就是，要達到無敵，就做回本來的你自己！只有那樣，你才是別人無法超越的！

可惜的是我們在張藝謀和陳凱歌的電影中，已經(jīng)越來越難以看到本來的張導(dǎo)和陳導(dǎo)了，開始了裝腔作勢，開始了明顯的對觀眾的迎合！這樣的電影是注定要失敗的！

跨越——品牌的生命力

周潤發(fā)通過73年進入香港無線的品牌導(dǎo)入，80年的品牌成長，到80年代后期的品牌成熟，為全世界的觀眾奉獻了一個完整的英雄成長歷程。當90年代早期，香港的電影開始進入低谷，而且周潤發(fā)也無法在原有的角色中超越自己的時候，毅然離開香港，前往好萊塢發(fā)展，這是周潤發(fā)品牌國際化的標志！7屆影帝并沒有急于冒進，而是非常有耐心的在好萊塢摸索！

周潤發(fā)的第一部西片《替身殺手》的中文譯名是《血仍未冷》，這種譯法本身便足以表達影迷們希望他們心目中的英雄重振威風(fēng)的心愿。然而事與愿違，在這部徹頭徹尾好萊塢包裝的動作片里，周潤發(fā)不僅在身手上全無昔日的矯健與瀟灑，更遺憾的是，那種曾讓影迷如癡如醉的江湖俠氣也蕩然無存，令人不禁要問：周潤發(fā)真的老了嗎？

接下來的這部《再戰(zhàn)邊緣》似乎更慘，一向扮演英雄好漢的周潤發(fā)竟然被安排在一個略帶奸詐的中間角色上，而且為好萊塢二流明星馬克-瓦爾伯格演起了配角。片中的他操著一口并不熟練的英語，體態(tài)已顯臃腫。就連美國觀眾也不待見這部影片，本土票房最終只有一千五百萬美元到這時，好萊塢片商才發(fā)現(xiàn)他們給了周潤發(fā)一個錯誤的定位，他們曾把他作為“亞洲最有功夫的明星”加以宣傳，將他與成龍、李連杰等相提并論，從而忽略了周潤發(fā)深厚的表演功底。但恰恰這是周潤發(fā)的獨特的地方！

也就在這時，幸運之神開始惠顧這位亞洲影帝?！栋材扰c國王》的開拍為周潤發(fā)提供了一個千載難逢的機會，他不僅能飾演曾由大明星尤爾-布連納扮演過的暹羅國王，而且能與奧斯卡影后朱迪-福斯特同臺競技。盡管在亞洲觀眾眼里，周潤發(fā)在這部影片中的扮相不夠威嚴和瀟灑，很難產(chǎn)生親近感，但該片卻在美國贏得了聲譽，美國觀眾開始接受了這位異鄉(xiāng)客。

而亞洲觀眾真正再度接受周潤發(fā)，還要算在眼下的這部《臥虎藏龍》里。雖然他扮演的李慕白只是在片中忽隱忽現(xiàn)，但畢竟是在華人導(dǎo)演手下演戲，往日風(fēng)采多多少少得到體現(xiàn)。也正因為如此，影迷們才格外懷念吳宇森與周潤發(fā)這對昔日的黃金搭檔，期望看到他們的再度聯(lián)手。

周潤發(fā)往日的品牌國際化之路雖然坎坷，但卻是在艱難前行。周潤發(fā)近年開始關(guān)注內(nèi)陸市場，與鞏俐出演《黃金甲》，與楊紫瓊出演抗日題材的《黃石的孩子》等，應(yīng)該被視作周潤發(fā)中年之后的回歸！也許近10年的好萊塢并沒有達到影帝原先的期望值！

然而，周潤發(fā)不斷嘗試的品牌跨越正是周潤發(fā)品牌的持久生命力的印證！孜孜以求，生生不息，永不停止也是英雄本色之一！

時勢造英雄

正如在《英雄本色》獲得空前成功之時，導(dǎo)演吳宇森曾經(jīng)總結(jié)這部影片的成功因素，其中之一就是在當時70、80年代的香港很多年輕人缺少奮斗的目標，找不到生活的意義，但是當《英雄本色》公映之后，小馬哥瀟灑、果斷、重情重義，酷到骨子里的時候，讓社會上太多太多的年輕人重新找回了模仿、塑造英雄的勇氣和目標。

返關(guān)80年代的內(nèi)陸和東南亞，由于華人居多，因此，周潤發(fā)的英雄形象在這個區(qū)域，設(shè)置擴展到臺灣，韓國和日本，都成了亞洲隱忍崛起的真實寫照。周潤發(fā)是典型的中國傳統(tǒng)的俠義形象重造，但是在吳宇森和周潤發(fā)的手中，傳統(tǒng)的俠義增加了現(xiàn)代要素，槍支、毒品、國際犯罪組織、現(xiàn)代美國等等，在這個意義上講周潤發(fā)不但是年輕人的偶像，更是一個時代和整個亞洲的精神寄托所在！周潤發(fā)所扮演的小馬哥形象跟周星馳的無厘頭，成為普通人力量的源泉！所以，分析周潤發(fā)的個人品牌成功，放到大環(huán)境當中，就是時事造英雄，存在著很大的必然。

把同期走紅的連續(xù)劇《射雕英雄傳》與周潤發(fā)的品牌成功相比，就能明白了金庸對整個時代的影響。因此，周潤發(fā)的品牌成功如果脫離了當時的香港和亞洲的歷史環(huán)境，只會降格為一個打打殺殺的普通角色了！

當然，周潤發(fā)的成功還有媒體的正面?zhèn)鞑ィ志玫呐?，這對于周潤發(fā)品牌的塑造也是必不可少的！然而，定位、做自己、創(chuàng)造、跨越是周潤發(fā)品牌的成功的內(nèi)在動力，電影商為周潤發(fā)度身打造的經(jīng)典臺詞對于周品牌的傳播當然也同樣功不可沒，比如《英雄本色》中的那句“我等了三年，我就要等一個機會，我不是證明我有多了不起，我是證明我失去的一定要親手拿回來，我不想被人踩在腳下，你以為我是臭要飯的，你看看你象什么，做壞人被人罵，做好人連走兩步，都被人跟蹤，我不想學(xué)你”！這是國內(nèi)電影中是很少看到的，對于品牌個性的傳播無疑起到極大的推波助瀾作用！

掌握這些功力，再造一個小馬哥，讓《英雄本色》再現(xiàn)江湖，并不是不可能！