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影響GOOGLE排名因素 搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn) - 第四步

 Paco 2006-04-21

Search Engine Optimization (SEO) - 10 Steps Leading To Success

影響GOOGLE排名因素 搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)


域名問題

在申請域名前就要確定你網(wǎng)站的主題,對于搜索引擎優(yōu)化來說,申請域名的時候易記性不是最主要的,最主要的域名里是否包含了所優(yōu)化的關(guān)鍵字。取域名的原則除了方便用戶訪問之外,對搜索引擎而言,涉及到域名中是否包含關(guān)鍵詞。英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站如果在域名中含有關(guān)鍵字,或以復(fù)合關(guān)鍵字作域名,都應(yīng)該用短橫線隔開。如 www.Search-Engine-Optimization.com 而不是 www.SearchEngineOptimization.com 這是因為搜索引擎通常會把分隔符“-”當作一個空格來看待,因而能夠識別出你的關(guān)鍵詞,為網(wǎng)站排名加分。

關(guān)鍵字策略

關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關(guān)重要的一步。眾所周知,大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關(guān)鍵字來尋找想要的信息。目前,大多數(shù)人搜索時使用平均2-5個關(guān)鍵詞。 因此,選擇恰當?shù)年P(guān)鍵詞對于優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容,比起那些沒有用適當?shù)年P(guān)鍵詞來描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站,網(wǎng)頁上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞,該網(wǎng)站的排名會更靠前。

1、站在客戶的角度考慮  潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關(guān)鍵詞?這可以從眾多資源中獲得反饋,包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。
2、將關(guān)鍵詞擴展成一系列短語 選擇好一系列短語之后,可用網(wǎng)絡(luò)營銷軟件對這些關(guān)鍵詞組進行檢測,軟件的功能是查看你的關(guān)鍵詞在其它網(wǎng)頁中的使用頻率,以及在過去24小時內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關(guān)鍵詞。
3、進行多重排列組合  改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合,三字、四字組合。
4、使用專業(yè)概念詞匯以限定來訪者 明確你的關(guān)鍵詞組的概念,如電子商務(wù)軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛,如電子商務(wù)軟件解決方案,電子商務(wù)安全解決方案, B2B電子商務(wù)軟件,等等。
5、如果是品牌企業(yè),則用你的公司名  如果是知名企業(yè)可使企業(yè)名稱或知名產(chǎn)品。
6、使用地理位置如果你的位置很關(guān)鍵,則把它加入你的關(guān)鍵詞組。例如,加尼佛利亞棕櫚泉杰克.瓊斯地產(chǎn),這里,加尼佛利亞棕櫚泉房地產(chǎn)就是一個很有用的關(guān)鍵詞。
7、回顧競爭者使用的關(guān)鍵詞查尋競爭者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞,因為你并不清楚他們?nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進行補充。
8、毋用意義太泛的詞或短語 要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險服務(wù)的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關(guān)鍵詞組。
9、毋用單一詞匯 多詞短語比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關(guān)結(jié)果,因為這樣的搜索條件會產(chǎn)生太多結(jié)果,而搜索者是不會去瀏覽數(shù)百個結(jié)果頁面的。一個搜索拍賣網(wǎng)站電子商務(wù)軟件解決方案的用戶不會只搜索軟件。

 

關(guān)鍵字密度

網(wǎng)頁上通常會有數(shù)以百計的詞語,那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網(wǎng)站的重要的詞語呢?搜索引擎會統(tǒng)計你一個頁面的字數(shù)。那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或短語被認為比較重要些。搜索引擎利用自身的算法來統(tǒng)計你頁面中每個字的重要程度。關(guān)鍵字數(shù)與該頁面字數(shù)的比例稱為關(guān)鍵字密度,這是一個搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個因素。 為了得到更好的排名,你的關(guān)鍵字必須在頁面中出現(xiàn)若干次,或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)。 怎樣才能知道關(guān)鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢?很簡單,只要你在搜索引擎中搜索你要優(yōu)化的關(guān)鍵字,然后統(tǒng)計一下排在前面幾個網(wǎng)站該關(guān)鍵字的密度就可以了。當然也有很多統(tǒng)計關(guān)鍵字密度的工具。

 

突出關(guān)鍵字

在有價值的地方放置關(guān)鍵字,當你統(tǒng)計完你的頁面需要多少個關(guān)鍵字后,接下來就是考慮把你的關(guān)鍵字放在網(wǎng)頁的什么地方。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網(wǎng)頁中某一部分的內(nèi)容,處于這一關(guān)注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出關(guān)鍵字”。

 

A: Title 和 Meta 標簽:Title 標簽是網(wǎng)頁中最重要的標簽。所以在Title中放置關(guān)鍵字顯得非常重要。有一些搜索引擎會額外的注意“描述”與“關(guān)鍵字”標簽。
B: 標題(Headings)〈H1〉--〈H6〉 標題標簽為你的訪問者指明了哪些是網(wǎng)站中比較重要的內(nèi)容。“標題” 是處于〈H1〉--〈H6〉 中的文字。在“標題”標簽中能出現(xiàn)關(guān)鍵字對于提高你網(wǎng)站排名有很大的好處。
C: 超鏈接文本: 你鏈接到一個網(wǎng)頁與你網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān),這一想法是非常正常的事。這也是關(guān)鍵字在鏈接文本中為什么那么重要。
D: URL文本:在你的域名和你的網(wǎng)頁中出現(xiàn)關(guān)鍵字對于搜索引擎排名會產(chǎn)生很大的影響。這樣的關(guān)鍵字被稱為“URL文本”,在另一個網(wǎng)站與你網(wǎng)站建立鏈接時,盡量使用關(guān)鍵字作為鏈接文字,這有利于提高你網(wǎng)站的重要性,從而影響到PR。
E: 頂部:網(wǎng)頁頂部的文本,每段開頭的內(nèi)容顯得特別重要,所以,盡量在這些地方把關(guān)鍵字包含進來。
F: 圖片ALT屬性:搜索引擎不能抓取圖片,因此網(wǎng)頁制作時在圖片屬性ALT中加入關(guān)鍵字,是對搜索引擎友好的好辦法。它會認為圖片內(nèi)容與關(guān)鍵一致,有利于排名。

 

目錄結(jié)構(gòu)與文件名

有序、合理安排文件目錄結(jié)構(gòu),規(guī)范命名。簡單的網(wǎng)站最多呈現(xiàn)三個層次就可以了。重要內(nèi)容放在頂級目錄。目錄文件夾命名含關(guān)鍵詞,而HTML網(wǎng)頁文件名也含關(guān)鍵詞。圖片文件也含關(guān)鍵詞。這里所指的關(guān)鍵詞主要針對具體頁面內(nèi)容而言。文件名是詞組就用"-"隔開。規(guī)范的做法是使用英文而不是拼音字母。

把JavaScript文件和Css文件分別放在js和css外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面內(nèi)容放到頁面頂部,同時能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速準確地抓取頁面重要內(nèi)容。其他的字體(FONT)和格式化標簽也盡量少用。 搜索引擎喜歡在頁面一開始就找到本頁的關(guān)鍵性內(nèi)容。

搜索引擎友好的網(wǎng)頁設(shè)計

框架策略,如果網(wǎng)站一定要用到框架,則應(yīng)正確使用Noframe標簽,在區(qū)域中包含指向frame頁的鏈接或帶有關(guān)鍵詞的描述文本,同時在框架以外的區(qū)域也出現(xiàn)關(guān)鍵詞文本。

網(wǎng)站地圖策略,基于文本的網(wǎng)站地圖內(nèi)含網(wǎng)站所有欄目、子欄目。網(wǎng)站地圖的三大因素:文本、鏈接、關(guān)鍵詞,都極其有利于搜索引擎抓取主要頁面內(nèi)容。因此,動態(tài)生成目錄網(wǎng)站尤其需要創(chuàng)建網(wǎng)站地圖。網(wǎng)頁欄目若有所更新需要及時在網(wǎng)站地圖上體現(xiàn)出來。

圖片策略,在圖片的代碼中運用Alt屬性標簽進行說明,含關(guān)鍵詞,同時在圖片旁邊也加上含關(guān)鍵詞的文本注釋。避免純圖象網(wǎng)頁,如一些企業(yè)網(wǎng)站首頁形象頁面。Flash更要少用,搜索引擎跟蹤其內(nèi)嵌鏈接的興趣不大,包括圖像在內(nèi)的一頁網(wǎng)頁字節(jié)數(shù)最好不要超過50K。

網(wǎng)站流量,Google在跟蹤每個搜索結(jié)果的點擊情況。有專家以此推測,點擊量越大的結(jié)果,越被搜索引擎認為“相關(guān)性”高,從而給予好的排名。

動態(tài)頁面,就是采用ASP,PHP,JSP等程序動態(tài)生成的頁面,需要用戶輸入條件提交后才能產(chǎn)生。有兩個辦法可以讓搜索引擎抓取到:在一個靜態(tài)頁面(如網(wǎng)站地圖)建立一個鏈接指向該動態(tài)頁面,或者修改這個動態(tài)頁面的URL為靜態(tài)的HTML文件,使URL中不再包含符號?、=、&、%、+和$等符號。

搜索引擎優(yōu)化重點 鏈接策略

不要隨便與那些質(zhì)量低、而且還存在作弊的網(wǎng)站交換鏈接。何謂質(zhì)量低呢?就是說沒有實在的內(nèi)容,與其描述的主題不貼切。交換外部鏈接時,盡量要求對方以你所優(yōu)化的關(guān)鍵字作為鏈接的關(guān)鍵字。內(nèi)部鏈接,使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)合理化,每個網(wǎng)頁間是相通的。

向所有能找到的相關(guān)目錄提交你的網(wǎng)站。象DMOZ這種大型目錄當然是首選目標了,不過一些規(guī)模相對較小的分類目錄也是理想的提交對象,如GoGuides,Skaffe,Gimpsy,WebSavvy,等等。熱門網(wǎng)站如EBay和Amazon,新聞網(wǎng)站如CNN,博客(Blog)網(wǎng)站以及與你的網(wǎng)站主題相關(guān)的網(wǎng)站。提交之前,針對主要關(guān)鍵詞對網(wǎng)站的標題和描述元標記進行合理優(yōu)化是必不可少的。

盡可能向更多的主題網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄及普通商務(wù)目錄、黃頁、白頁提交你的網(wǎng)站。要想從直接競爭者那里獲得鏈接不太現(xiàn)實。我們可以另僻蹊徑,轉(zhuǎn)而同那些與自己網(wǎng)站具有互補性和相關(guān)性,同時又無直接競爭性的站點交換鏈接。對一家鞋業(yè)公司來說,就可以向皮革業(yè)方面的有關(guān)協(xié)會提出鏈接交換的請求,從而有機會贏得一個來自相關(guān)刊物或新聞?wù)军c的鏈接。

提升一個站點鏈接廣泛度的最古老最上乘的方法就是請求與其它站點交換鏈接(也稱互惠鏈接)。你可以通過電子郵件或其它方式直接與網(wǎng)站主人聯(lián)系,請求友情換鏈。可向?qū)Ψ教峁┮恍┟赓M資源,如一個實用程序或一份可下載報告等。

圍繞目標關(guān)鍵詞在一些頂級站點的電子雜志或資源區(qū)里發(fā)表文章,也是獲得高質(zhì)量鏈接的有效途徑之一。在文章中作者簡介一欄下,別忘了放上你的鏈接和能吸引人眼球的網(wǎng)站描述。一方面你的文章可為這些網(wǎng)站提供了有價值的內(nèi)容,同時也為光臨這些網(wǎng)站的訪問者打開了通向你自己網(wǎng)站的大門。這樣不單可以獲得互惠鏈接,亦有可能獲得目標客戶。

實施或參與“獎勵計劃”(Awards Program)。贏家可得到一個高質(zhì)量鏈接作為獎勵。該計劃在提升鏈接得分上效果奇佳。爭取生意鏈中的對象,包括合作伙伴,分銷商,代理商,供應(yīng)商等的站點鏈接??蔀榭蛻籼峁┬⌒≌劭蹃慝@得他們的鏈接。提供HTML源代碼信息。這樣鏈接交換對象只需簡單復(fù)制這些代碼并嵌入自己網(wǎng)頁便可輕松交換鏈接。

內(nèi)鏈/導(dǎo)入鏈接/導(dǎo)出鏈接

所謂內(nèi)鏈,即內(nèi)部鏈接。指的是同一站點內(nèi)網(wǎng)頁之間的相互鏈接??蓜e小瞧內(nèi)鏈,它在整個網(wǎng)站,尤其是對一些深層頁面的瀏覽和檢索扮演著至關(guān)重要的角色。內(nèi)鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷,如同一個網(wǎng)站會將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點一樣,內(nèi)部鏈接也會將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當你通過創(chuàng)建外部鏈接而獲得了更高的PR值時,如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計合理,那么你的其它內(nèi)部頁面亦能夠得到一定的PR值。

導(dǎo)入鏈接和后鏈(也叫逆向鏈接)的含義相同,指鏈至你網(wǎng)站的站點,也就是我們一般所說的“外部鏈接”。而當你鏈至另外一個站點,那么這個站點就是你的“導(dǎo)出鏈接”。所以導(dǎo)出鏈接就是你向別的網(wǎng)站提供的本站鏈接。

理論上講搜索引擎的鏈接分析機制只關(guān)心你的“導(dǎo)入鏈接”,即究竟有多少站點鏈到了你的網(wǎng)站上。至于你向別的網(wǎng)站提供了多少本站鏈接,這并不是它們關(guān)心的問題。所以導(dǎo)出鏈接不會對排名造成影響。--實際上我們卻發(fā)現(xiàn),對你辛苦得到的“導(dǎo)入鏈接”,即使它們具有同等重要性(PR值相同),Google也并不是一視同仁,只有那些導(dǎo)出鏈接較少的“導(dǎo)入鏈接”才能使它產(chǎn)生好感。

網(wǎng)站級別(PageRank)

這是什么意思呢?讓我來打個比方。 如果我們把互聯(lián)網(wǎng)比做一個社會的話, 那么每個網(wǎng)頁就是這個社會里一個個的人。 而PR則是這個人的社會地位。 這樣搜索引擎就可以給網(wǎng)頁排名了。 那么究竟是怎樣確定一個網(wǎng)頁的PR值呢? 讓我們回到人的例子。 我們怎么知道一個人的社會地位呢? 根據(jù)他的自我介紹? 那么他會吹牛。 或者根據(jù)他的穿著? 他可以買假名牌或是干脆打腫臉充胖子。 其實有一種方法可以更好的知道一個人的社會地位, 這就是看他的朋友的社會地位, 也就是平常說的朋友圈子。 一個人的朋友社會地位越高, 那么很有可能他的社會地位也越高。 回到網(wǎng)頁。 Google也是通過類似的方法來確定某個網(wǎng)頁的PR值。 也就是如果和一個網(wǎng)頁鏈接的網(wǎng)頁的PR值越高, 那么這個網(wǎng)頁的PR值也就越高。 需要注意的是, 這里的鏈接指的是反向鏈接, 即從其他網(wǎng)頁到你的網(wǎng)頁的鏈接才能提高你網(wǎng)頁的PR值,而從你的網(wǎng)頁出去的鏈接只能提高別人的PR值, 對你沒有好處(而且有害, 以后會講到)。 這和人類社會也相似。 你知道周訊,劉德華還是比爾不能說明什么, 如果他們也知道你那就顯得你很牛啦。

PageRank的提高可有效提升你在Google中的頁面排名,但并不是說PageRank越高則排名越靠前。有一些網(wǎng)站盡管PageRank不算高,但卻較一些PageRank高的網(wǎng)站排名還要靠前。所以你應(yīng)該在對網(wǎng)站優(yōu)化的同時,也要努力提高網(wǎng)站的PR值。依我看來,提高PR最佳和最簡單的辦法在于:

 

1. 提供有趣/有價值的網(wǎng)站內(nèi)容,這樣人們會主動和你進行互惠鏈接,從而提高你的外部鏈接值。
2. 將網(wǎng)站提交到各大門戶網(wǎng)站,這樣可顯著改善你的網(wǎng)站在Google上的排名。
3. 可將網(wǎng)站添加到行業(yè)門戶站點、網(wǎng)上論壇、留言簿等等各種允許添加網(wǎng)址鏈接的地方。
4. 與其他網(wǎng)站交換鏈接來提高鏈接權(quán)值。
5. 在網(wǎng)站的標題標簽(TITLE tag)中包含主要關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語。
6. 提高網(wǎng)站外部鏈接的質(zhì)量和數(shù)量。
7. 使網(wǎng)站為三大知名網(wǎng)絡(luò)目錄DMOZ,Yahoo和Looksmart收錄。

 

 結(jié)論:在SEO過程中,不能忘記內(nèi)容建設(shè),不能忘記高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接,但忘記PR值可沒什么大不了的。

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