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一、 關(guān)于寫字樓巡展活動(dòng) 寫字樓巡展活動(dòng)是指將客戶的項(xiàng)目與產(chǎn)品以現(xiàn)場(chǎng)展示、咨詢、填寫意向客戶記錄等形式，在寫字樓大廳、餐廳等人流高峰場(chǎng)所的一種新型項(xiàng)目推廣形式。它不僅具有傳統(tǒng)廣告宣傳作用，更能與目標(biāo)人群做深度溝通，及時(shí)掌握目標(biāo)人群的反饋情況，并能直接帶動(dòng)銷售。 二、 寫字樓描述 經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查，北京共有甲級(jí)寫字樓200余家，每天上班人群超過375,000人，流動(dòng)人口超過225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收入人群。這一人群多是白領(lǐng)和白領(lǐng)以上階層，每年可以創(chuàng)造高達(dá)300億人民幣的消費(fèi)，成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓商務(wù)活動(dòng)具有的種種優(yōu)勢(shì)突顯，成為針對(duì)性極強(qiáng)的特殊媒體。 三、受眾描述 1、固定覆蓋人群組成如下： 董事長(zhǎng)/總裁/董事………………………..7.3% 總經(jīng)理/副總裁/私營(yíng)企業(yè)主……………..14.9% 總監(jiān)/項(xiàng)目經(jīng)理/高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人………..29.2% 專家學(xué)者/專業(yè)人員………………………41.4% 其他………………………………………..7.2% 2、固定覆蓋人群月收入組成如下： 20,000元以上……………………………4.8% 10,000元—20,000元……………………14.4% 5000元—10,000元……………………...31.7% 2000元—5000元………………………..42.4% 2000元以下………………………………6.7% 四、 寫字樓消費(fèi)人群的簡(jiǎn)析 1.年青化的富豪：這些年輕的富豪們生活主張?bào)w驗(yàn)式，希望年輕時(shí)就過著自己向往的生活。同時(shí)因?yàn)樽约旱哪贻p，相信將來的預(yù)期會(huì)有很好。他們注重人生的每個(gè)階段的生活感受，充分享受生活的每一天。 五、受眾接受程度 98%的受眾對(duì)活動(dòng)的反應(yīng)是積極的； 100%活動(dòng)都會(huì)造成不同程度的圍觀、咨詢、索取資料； 98%的受眾對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)是：好奇的、喜愛的、甚至是渴望的； （活動(dòng)可給受眾帶來切身利益） 95%的受眾認(rèn)為活動(dòng)宣傳的項(xiàng)目是真實(shí)可信的，有參考價(jià)值的； 有97%的受眾表示活動(dòng)不會(huì)對(duì)工作造成影響 六、廣告效果 在未經(jīng)提醒下有80%的受眾能說出近2周內(nèi)做過活動(dòng)項(xiàng)目； 在經(jīng)簡(jiǎn)單提醒下有95%的受眾能說出近2周內(nèi)做過活動(dòng)項(xiàng)目； 90%的受眾看過在活動(dòng)中發(fā)放或主動(dòng)領(lǐng)取的產(chǎn)品資料； 85%的受眾正在使用活動(dòng)中發(fā)放的印有產(chǎn)品項(xiàng)目聯(lián)系方式的小禮品 七、受眾對(duì)其他媒體接受態(tài)度 . 我白天沒有更多時(shí)間閱讀新聞報(bào)紙，但習(xí)慣抽出5－10分鐘瀏覽當(dāng)天的新聞、財(cái)經(jīng)資訊、和熱點(diǎn)報(bào)道； 我瀏覽報(bào)紙很少注意廣告、經(jīng)常關(guān)注當(dāng)天新聞是我的閱讀習(xí)慣； 我經(jīng)常會(huì)習(xí)慣閱讀自己喜歡的期刊雜志（主要是時(shí)尚，財(cái)經(jīng)類）； 在過去的一周內(nèi)，我很少有時(shí)間收看晚上23：00之前的電視節(jié)目； 長(zhǎng)時(shí)間的廣告是不能忍受的，通常會(huì)換臺(tái)或做其他事情； 我經(jīng)常上網(wǎng)，接收發(fā)送郵件、瀏覽新聞，查找資料是我上網(wǎng)的主要目的； 八、受眾喜歡的活動(dòng)形式 精美大氣的展具，印刷精美的宣傳圖冊(cè)； 形象嬌好且專業(yè)的咨詢?nèi)藛T； 填表格能有小禮品贈(zèng)送； 被邀請(qǐng)到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參加免費(fèi)的文化娛樂活動(dòng) 九、優(yōu)勢(shì)淺析 1、 有效拉動(dòng)銷售 北京高檔寫字樓駐扎著大量國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，這些公司資金雄厚，員工福利待遇高，人員構(gòu)成基本為董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、高級(jí)經(jīng)理、部門主管和專職人員。這部分人群年齡結(jié)構(gòu)輕，收入豐厚，消費(fèi)觀念強(qiáng)，有較強(qiáng)的投資意識(shí)及投資實(shí)力，注重生活環(huán)境及生活品質(zhì)，是主要消費(fèi)者。 寫字樓巡展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是帶來有效意向客戶群體，它具有如下特點(diǎn)： 1、周期短：每家活動(dòng)時(shí)間一般只需2—3天，就能多次輻射超過80%的寫字樓固定人群，并連帶90%以上的流動(dòng)群體； 2、唯一性：每一家大廈每次只有一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳咨詢活動(dòng)，避免了其他同檔次項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)也是寫字樓巡展活動(dòng)的獨(dú)特之處。受眾可以在沒有任何干擾因素的前提下，全身心的集中到該活動(dòng)項(xiàng)目上； 3、靈活性：可以現(xiàn)場(chǎng)展示、咨詢、派發(fā)宣傳品、收集有效反饋等，并可以根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際位置及價(jià)格調(diào)整活動(dòng)區(qū)域； 4、集體效應(yīng)：依靠個(gè)人口碑宣傳，很容易帶動(dòng)其他人和親朋好友的關(guān)注。 5、互動(dòng)交流：受眾可以現(xiàn)場(chǎng)與活動(dòng)執(zhí)行人員進(jìn)行互動(dòng)式交流。即便廣告的效果不是很好， 通過這種人性化的交流，活動(dòng)執(zhí)行人員也能夠掌握受眾的心理變化，做到隨機(jī)應(yīng)變，達(dá)到有效宣傳和銷售的目的； 6、反饋及時(shí)：每家寫字樓都可以在短短1到2天內(nèi)看到直接效果，并可根據(jù)實(shí)際掌握目標(biāo)人群數(shù)據(jù)，進(jìn)行有針對(duì)性的公關(guān)。 2、宣傳效果顯著 活動(dòng)位置主要是寫字樓大廳，具有光線好、視線好、活動(dòng)面積大、人流量大等特點(diǎn)， 可以充分展示項(xiàng)目特點(diǎn)、企業(yè)文化和開發(fā)商實(shí)力，使受眾對(duì)開發(fā)項(xiàng)目和開發(fā)商形象有更加深入的了解和認(rèn)知。寫字樓人流高峰多，一般為上班，午餐，午餐后回公司，下班等4個(gè)階段，活動(dòng)能夠多次輻射主要目標(biāo)人群和補(bǔ)充輻射目標(biāo)人群，以加深其品牌記憶。寫字樓固定人數(shù)與流動(dòng)人數(shù)比例為1：0.8，活動(dòng)力度更能輻射到大廈以外的主要目標(biāo)人群，極大提高活動(dòng)效果。 更重要的是寫字樓人群工作繁忙，一般媒體如電視、報(bào)紙、電臺(tái)因其受時(shí)間段的限制，很難達(dá)到有效輻射。即使被輻射到，也會(huì)因?yàn)楦蓴_度大，極大的降低廣告效果，使企業(yè)廣告費(fèi)大量浪費(fèi)。而寫字樓活動(dòng)可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受眾繁忙或不感興趣前提下也可發(fā)送精美宣傳材料供其閑暇觀看，使其了解企業(yè)所傳遞產(chǎn)品信息。 北京驪陽千里廣告公司是一家專業(yè)從事寫字樓巡展活動(dòng)的公司，因擁有良好的職業(yè)道德、強(qiáng)大穩(wěn)固的寫字樓網(wǎng)絡(luò)、豐富的巡展經(jīng)驗(yàn)和完善的服務(wù)體系，而博得諸多客戶的信任，也因此，在業(yè)內(nèi)有較好信譽(yù)度和較高的知名度。 由于多年承辦高檔寫字樓商務(wù)巡展活動(dòng)，我們積累了很多豐富的巡展活動(dòng)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，這其中包括對(duì)寫字樓的定位及受眾分析、巡展活動(dòng)過程中的服務(wù)監(jiān)督與指導(dǎo)等，也正基于此，我們能夠準(zhǔn)確的了解客戶所需，想客戶所想，為客戶提供市場(chǎng)化的周詳服務(wù)。 我們的優(yōu)勢(shì)： 1、擁有超過100多家寫字樓資源； 2、擁有兩年以上實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),可操作北京的專業(yè)寫字樓巡展公司； 3、擁有主要樓盤詳細(xì)資料，包含大廈租金、大廈簡(jiǎn)介、入住的知名公司、活動(dòng)效果等； 4、擁有1天中同時(shí)操作幾十家寫字樓活動(dòng)的能力和經(jīng)驗(yàn)； 5、擁有對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的專業(yè)化活動(dòng)流程及活動(dòng)形式的成功案例； 6、豐富的巡展經(jīng)驗(yàn)及精益求精的專業(yè)精神，確?；顒?dòng)效果勝人一籌； 7、細(xì)致周詳?shù)姆?wù)，為客戶節(jié)省更多的精力與財(cái)力，使客戶為消費(fèi)者提供更周到的服務(wù)； 8、提供專業(yè)服務(wù)人員及技術(shù)人員，處理和妥善解決隨時(shí)發(fā)生的問題。 十一、操作流程 客戶將所選樓盤報(bào)給我公司，我們將迅速為客戶做出樓盤分析與報(bào)價(jià)，價(jià)格組成：場(chǎng)地費(fèi)、弧形拉網(wǎng)展架1個(gè)、易拉寶2個(gè)、運(yùn)輸費(fèi)、布展撤展、展示桌椅、餐飲費(fèi)、數(shù)據(jù)提供、活動(dòng)策劃、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)相片、服務(wù)費(fèi)、稅金等。 弧形拉網(wǎng)展架規(guī)格：有效視覺尺寸：寬:270cm 高：230cm，畫面噴繪尺寸：寬:350cm 高：230cm，側(cè)弧部分規(guī)格：寬：40cm 高：230cm*2，易拉寶2個(gè)：規(guī)格：寬:80cm 高：200cm。 |
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